销售如何打电话
话术
为什么要打电话?
电话是与客户取得联系,获取客户反馈的最快捷有效的方式
利:方便,快捷,高效
弊:不够实感,客户容易忘记,没有当面交流亲密,不一定能准确把握客户真实心态
其实电话如面谈,更如其人,需要你留意的不光是对方的状态和反应,更是自己的心态和语气
什么样的情形适合打电话?
推荐研究产品、确认事项、紧急事宜等一般沟通都可以通过电话方式来达成;
但需要深入交流的话题,如佣金情况,我司研究服务情况等,当面交流的效果会比电话更好,沟通更充分;
不紧急的事项,如询问意向等,可以通过短信沟通。
仅仅是一个电话?
打这个电话的目的是什么?
打给谁效果会最好?
打电话过程中如何组织语言?
打完这个电话后我获取了什么信息?或者什么需求?是否有做汇总工作?
需求是否落实?
从这个信息/需求出发,后续能做什么工作?
第一次电话接触
这是我第一次给这个客户打电话,应当说些什么?
最重要的:有内容,目的明确
语气诚挚、亲切
自我介绍,用交朋友的语气与客户沟通
用最简洁明了的语言介绍你打这个电话的目的:或是确认情况,或是推荐股票。如果你觉得到时候可能会紧张,请把要点写下来,照着要点去发挥,一来不会紧张,二来不容易遗漏。(充分利用桌面空间)
如何在电话中抓住客户的注意力
了解客户的需求:提供客户关注的信息
了解客户近期关注的事件和领域
了解客户的兴趣偏好
让客户产生好奇心:好奇是吸引注意力的最好方法
给您推荐一个三年十倍的牛股好不?
你知道吗?Xx公司/行业有新的变化了!(停顿)
我们发现一个市场尚未认识到,但可能存在的风险!
我可以请教你一个问题吗?
xx方面你是专家,你怎么看?
如何在电话中抓住客户的注意力
真诚的赞扬
您今年业绩做得太强了!您是怎么做到的?
您能选中这个牛股太厉害了,当时您是怎么想的?
有感染力的声音!
电话过程中应当注意些什么?
一般注意点:
语气平稳,吐字清晰,语言简洁
对于不熟的客户,记得介绍自己,记得说全名
寻找最有效的电话时间
带笑的声音会令人愉悦(强化感染力)
电话过程中应当注意些什么?
需要强化的注意点:
逻辑一定要清晰
预见客户可能的反应,以提高应变力
适当停顿,可以问一句:您觉得呢?千万不要自顾自一口气说完,挂机。这样的电话相当于没有效果
学会倾听,没有必要对所有的沉默都不舒服
不要总是想占据主导地位,也不要总是附和
理解客户没有说出来的意思
坚持,坚持,继续坚持!
高效的电话最终取决于对话技巧
对什么样的客户说什么样的话
曹操型:总是以挑剔或者反驳的态度来对待你的推荐。
应对:
需要对此客户进行多方位的了解,熟悉他的偏好和逻辑;
这种类型客户的反馈一定要重视,积极应对;
完善自己,让他无可挑剔!
高效的电话最终取决于对话技巧
对什么样的客户说什么样的话
孙悟空型:总是记住你的过失,咄咄逼人。
应对:
可以用开玩笑的方式来转移话题
可以直接承认错误
可以反过来要求他提供一些思路和意见
高效的电话最终取决于对话技巧
对什么样的客户说什么样的话
刘备型:态度良好,但不露声色。
应对:
你的态度也要良好
多问封闭式而非开放式问题,迫使他做出明确选择
多观察客户偏好,留心他的做事方式
高效的电话最终取决于对话技巧
对什么样的客户说什么样的话
周瑜型:自我感觉非常良好,态度高傲。
应对:
首先认可他,恰到好处地恭维
必须自我提升,与其进行深入交流
努力建立"知己"的感觉
高效的电话最终取决于对话技巧
直言VS婉言:话有三说,巧说为妙
需要直言的情况
与客户熟悉后,需要节约时间的电话,可以直言,比如推荐研究产品,做到简明扼要
向客户询问研究服务反馈,佣金情况的时候,也可以直言,不要不好意思,这就是我们的工作
需要婉言的情况
与客户意见有分歧的时候,尽量委婉地提出
或者用玩笑的方式缓解客户的压力
高效的电话最终取决于对话技巧
每一组对话都是智商和情商的较量
电话是否有效很大程度上取决于有没有让客户跟着你的思路走,而不是你跟着客户的思路走
要用你的逻辑去引导客户,尽量让客户自己作出结论
练习--电话内容
国电南瑞近期关注点:
1、集团五家公司注入上市公司,预计增厚2012年业绩约0.09元。
2、我们研究员认为标的公司成长性和盈利能力较好,与上市公司有较大的协同效应。
3、虽然集团多个公司与南瑞依然存在同业竞争,但将持续履行消除同业竞争的承诺,因此后续资产整合是值得期待的。
4、目标价22.26元,买入评级。
场景分析
场景一:客户很忙,说没时间听你介绍,然后就挂了电话,你该怎么办?
尊重客户的时间安排
不要认为自己很失败,只是时间不凑巧而已
记得给这个客户再打一个电话,说完你想说的话,而不是就此搁置
场景分析
场景二:客户听完了你的陈述,但没有任何反应,说了句好,或者谢谢,就挂了电话,你该怎么办?
可能客户压根儿没认真听你说话,在忙其他,那就下次见到的时候问一声,确定他不敢兴趣;
可能客户认真听了,但不愿意和你讨论,因此需要问一下封闭式的问题,让客户说话;或者提几个建议,以了解客户的偏好。
场景分析
场景三:客户还没听完你的陈述,就反应强烈,或赞同,或反对,你该怎么办?
客户非常赞同,那就乘热打铁,提供后续服务,例如上门路演,联系调研,约见上市公司等;
客户强烈反对,首先要了解反对理由和逻辑,判断是否合理,拿回反馈与研究员交流,创造第二次电话机会,进一步安排研究员与该客户沟通。
终
话如其人,说话诚然有技巧,但最终体现的还是一个人的本性
一个真诚、坦率、负责的人,加上一定的说话技巧,有谁会不乐意与他交流呢?
你是不是这样的人呢?
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