新瓶装旧酒,巧劝客回头的公关话术
大家也许都知道朝三暮四这个成语吧?据说一个养猴的老人,每天准备给猴子吃七个栗子。一天早上,他问那只猴子:一天只给你七个栗子, 早上三个,晚上四个,行吗?猴子听了,很不满意。于是,那老人就说: 这样吧,早上给你四个,晚上三个,总可以了吧?猴子这次就满意地点了点头。虽然这个成语是用来讽刺那些目光短浅的人,但同时,它也说明了, 采用不同的语言形式会收到不同的效果。
所以,在商场上,如果用一种方法推销不出你的商品的话,那就不妨多换几种说法,或者从顾客愿意听的事谈起,或者从商品的不同角度对顾客进行多方劝导,把直接推销变为间接推销,以达到一种曲径通幽的效果, 从而让顾客对商品存在的异议,在你的轻言利语中全部消除。
比如,在用直接推销的方式屡遭拒绝的情况下,我们可以换个话题,谈谈顾客感兴趣的事,像他的特长,爱好等等。可以想象一下,当一个人跟你兴致勃勃地聊了很长时间后,他对你所提出的要求会漠然视之吗?
有这样一个例子。在美国,一位叫杜佛诺的食品商向纽约某家旅馆推销面包。他每星期都去拜访旅馆经理,并不断地在这位经理所到的一切社交场所中出现。他甚至在这家旅馆中包了一套房间,希望能够得到这笔生意。他花费了很长时间,但一直没能如愿以偿。
于是,他决定改变方式。通过明查暗访,发现这位旅馆经理是全美旅馆招待会的会员,而且,由于他的热心,他最近刚被选为该会会长及国际招待员会的会长。每次,无论在什么地方举行大会,即使要越过崇山峻岭,或者远渡重洋,他都一定会去参加的。
掌握这一情况之后,杜佛诺立刻又会见这位经理。一开始就谈到关于招待员会的事,这一招果然灵验,经理闻之顿时兴趣盎然,他一口气对杜佛诺讲了半小时的有关招待员会的事,并劝杜佛诺也加入该会。这次拜访,杜佛诺对面包的事只字未提,可以说是一次纯粹的闲聊。
然而几天之后,奇迹出现了!这家旅馆的管事主动打来电话,请杜佛诺把货样和价目表送过去,他们要订货了!可见杜佛诺的苦心没有白费。
我们知道,趣味相投可以增加喜欢的程度,就有了一种自己人的感觉,而自己人的感觉又能够产生喜欢,二者相辅相成。而大家越喜欢某一个人,他说的话就越有效。杜佛诺就是从这一点出发,谈到趣味相投的地方,让旅馆经理对自己产生了自己人的亲切感觉,从而赢得了这笔大生意!
说到底,聊顾客愿意听的话题,其实就是要在双方感情上拉近距离,寻找共同语言,先成为朋友,在此基础上,再进一步谈合作的事。即所谓先友后商。其实,事情还是同一件事,要求还是同一个要求,关键在于你换了一个可以令对方接受的方式而已。真是新瓶装旧酒,巧劝客回头!
在处理顾客异议时,我们还可以采用我国历史上有名的环顾左右而言他的语言策略:
如果对方在价格上要挟你,和他们谈质量; 如果对方在质量上苛求你,和他们谈服务; 如果对方在服务上挑剔你,和他们谈条件; 如果对方在条件上逼迫你,和他们谈价格;
但无论怎样谈,最后成交时,被推销出去的还是那个产品,你说妙不妙? 当然,间接的推销方式也是多种多样的,你可千万不能墨守陈规!要以
你灵活的头脑来驾驭伶俐的口才!
美国著名的推销专家弗兰克·贝特杰认为,推销在很大程度上是讲故事讲关于你的商品,你的产品,你的公司和企业的故事。他在长期的实践中养成了推敲语言的习惯,在不同场合,对不同对象运用不同的表达方式。有时,他在讲故事中,围绕具体客户的实际需要与困难,使客户成为故事中的中心人物,使得他们对贝特杰故事深感兴趣,欲罢不能。这种灵活多变、别具一格的推销方式使他在激烈的竞争中左右逢源,游刃有余。
其实,神奇的语言是欲图己利、控制他人的最有效、最巧妙的工具,它有着千变万化的形式。只要运用得当,你在商场上一定会财自口来,无往而不利。
比如在推销化妆品时,经常听到一些推销员大谈特谈化妆品的原料、功效等等,并且,还把顾客一张好好的面孔说得体无完肤,结果可想而知,稍有自尊心的顾客都会拂袖而去。然而,一位有着多年推销经验的老推销员却能另辟蹊径,使对方转变态度。她总是这样回答对方的反驳:你说得对, 何况你的皮肤一看就知道不需要化妆很好看!
听到这句话,相信没有一个女人会无动于衷的,接下来她又说:但为防止日晒往往不待她说完,对方的钱包就已经打开!
可见,以不同的语言形式来装饰同样的推销内容,经常能收到化腐朽为神奇的功效。若想在商场上大获全胜,所向披靡,这种新瓶装旧酒,巧劝客回头的高招,您不能不会!
发表评论 取消回复