微信小程序的火爆，对 SEM 行业会有影响吗？

微信小程序的火爆，对 SEM 行业会有影响吗？

微信小程序一夜之间火遍了朋友圈，燃炸了互联网，无数产品人和创业者为之狂欢呐喊：又一个新的时代开启了！

微信小程序，究竟是移动互联网时代的变革，还是互联网人的一场自嗨？现在定论为时尚早。目前蕊屹菌最关心的是，对于 SEM、互联网广告、网络营销从业者们，微信小程序会有哪些影响呢？

01 小程序能做什么？

其实说白了，公众号以上，APP 未满，这片位置就是留给微信小程序的。在小程序中，可以实现部分 APP 的功能，包括基本的功能和交互，相当于阉割版 APP。点开即用，用完即走，无需安装下载。

举个栗子，假如蕊屹菌开发了一个查询推广实况的小程序，大家想要用手机看自家广告在各大搜索引擎的排名时，只要点开微信-发现-小程序中的蕊屹 RANK，就可以查到广告排名了，用完以后关掉即可。（这款小程序目前还没开发，也不一定会开发，其实目前公众号底部菜单里面就可以直接使用，非常方便）

02 小程序的优劣势？

优势很明显。

1、易开发

技术门槛较低，不像 APP 开发那样，要产品画原型、设计做 UI、工程师写代码、测试测 BUG微信小程序的开发相对来说简单粗暴，有 H5 技术即可。对企业而言，也意味着做一个微信小程序要比做一个 APP 要便宜很多。

2、用户使用负担低

移动互联网时代，流量的入口除了搜索引擎，就是各种 APP 了。如果你需要使用某个工具的某项功能，例如查公交车，那你需要下载一个查公交车的 APP。此时用户的负担有二：临时的下载需求会带来流量负担，我在没有 WIFI 的地方临时需要下载 APP，APP 下载需要流量，可我流量不够用；手机内存负担，APP 多了，手机内存自然紧俏，系统天天提示内存不够，也很烦人。而小程序的诞生可以很好地解决这两个负担，毕竟有需求了， 就打开微信找小程序，用完了关闭即可，不用花大把流量下载 APP，也不用担心 16G 内存。

3、依托微信流量，传播方便

微信已经成为日活 8.5 亿的超级 APP，几乎网罗了当前有购买能力的所有人。小程序可以通过微信中的小程序TAB 被精确搜索到，也可以通过微信群分享，而最重磅的途径是二维码。

小程序的二维码可以在任何地方传播，包括朋友圈。而相对公众号，小程序更具工具性和实用性，大家对小程序的扫码欲望必定会强过只有文字图片视频的公众号。

不足也很明显，用过的人都知道。

1、功能不齐全

微信对小程序有严格的限定：页面层级不超过 5 层，包体大小不超过 1M（以后也许会放宽，但越放宽用户体验会越差）。这就意味着我们访问到的都是 APP 的阉割版，仅保留了核心的功能。例如分答的小程序分答快

问，仅开设了三个分类，功能也只保留了付费提问和回答，并没有加入付费偷听机制。同样今日头条的小程序，也只有推荐和视频两大栏目，无法搜索（也没有信息流广告）。

2、入口太深，操作路径过长

如果你要打开某个 APP，只需主界面点击 APP 即可，而小程序需要打开微信-发现-小程序-你想要的小程序。在一边聊天一边使用程序时尤其明显，虽然微信设定了置顶小程序的功能，便于聊天窗口与小程序的无缝切换， 但只能置顶一个小程序，如果有同时打开多个小程序的需要，此时路径就太长了。安卓用户将小程序分享到桌面的功能可以一定程度上解决这个问题，iOS 用户怎么办

03 小程序适用于哪些行业

以上两点都是针对用户，也就是微信的使用者而言的。

身为互联网广告从业者，以及网络营销人员，我们关心的是小程序的诞生对于我们来说有什么影响。首先来看看小程序适用于哪些行业吧。

小程序强调的是服务，旨在让企业能提供更好的服务。因此，并非所有行业都适合接入小程序。

上图按照使用频次的高频/低频，以及需求重要度的重要/不重要，划分为四个象限。

象限 1：需求重要，且使用频次高，这类行业普遍是大玩家，像 BAT 这一类。对于他们来说，显然原生 APP 是更好的选择，因为交互频次很高，对应用的体验要求很高，这些小程序都做不到。

象限 2：是接入小程序的主力军。

这个象限包含了大量的服务类产品，与小程序强调的纯粹服务相吻合，而这些行业的特点之一是低频。理财产品，一年可能买两到三次；上门洗衣，也就一季一次；旅游，一年两到三次顶天了；求职，理想的状态是几年一次。但这些行业都很重要，重要的一个微信公众号不能将企业的服务覆盖完全，使用频次很低，低到 APP 在用户需要使用的时候才去下载，不用就删除了。微信小程序对这些行业而言，能提升自身服务质量，同时免除APP 推广的成本。

象限 3 和象限 4，就看自身想法了，接入或不接入影响都不会太大。

另外，微信小程序非常适合初创团队的 MVP（最小化可行产品）试探工作，借助微信天然的传播能力和获客能力，省去了高昂的开发成本和推广成本，试验成功后再投入 APP 开发，能有效降低试错成本。

04 小程序真的这么值得狂欢吗？

用户的确可以狂欢一下，毕竟生活多了很多便利。查公交、餐厅点单、医院挂号等，都可以用小程序来解决。企业最重视的不是情怀，也不是趣味，而是盈利。所以小程序的变现能力，才是我们需要重点关注的问题。 目前企业通过互联网推广实现盈利的途径，大致可分为几种：

1、通过互联网推广，导流到线下交易。大多数进行 SEM 推广的企业都属于这种模式，在网上打广告，让网民看到广告后，再线下进行交易。

2、通过互联网推广 APP，APP 攒足流量后，通过广告盈利。大多数 APP，例如墨迹天气、今日头条等都是这种方式变现。

3、通过互联网推广网站/APP，在网站/APP 内直接购买。这是电商、金融理财和游戏行业的盈利模式。而微信小程序，是否能带来盈利呢？对应上述三点，我们来逐一剖析。

1、互联网导流到线下，是 SEM 一直在做的事情，小程序似乎也能做到。比如在小程序中推广一次优惠活动，通过微信好友、微信群以及线下二维码进行传播，在小程序中收集受众的联系方式，从而实现线下转化。听起来很美好，但前提是小程序允许收集联系方式，经蕊屹菌观察，目前上线的 100 多个小程序中，都没有收集联系方式的功能。鉴于张小龙对这款产品的克制力，蕊屹菌猜测收集联系方式的功能不会通过审核。

2、流量变现在小程序中时实现不了的。微信小程序是用完即走的，难以沉淀用户，它是一种工具，此时我需要用到你，那就用一下，没用了，那就退出去，没有任何留恋。流量攒不下来，何来变现？

3、先说游戏。一个 1M 以内的小程序，难以承载较复杂的游戏，而之前火爆朋友圈的"围住神经猫游戏，此时也失去了意义。你不能通过小程序给微信公众号和网站导流，1M 以内的游戏又做不到让人付费的高度，做出火遍朋友圈的小游戏又能如何？

再说电商。电商大概是目前做 SEM 推广的行业中，最适合做小程序的行业了。当然，此处的电商不是指京东、天猫那些大玩家，而是最近朋友圈里常有的卖水果、卖食品、卖书籍等体量较小，且市场分得很细电商领域。因为你可以直接通过小程序内贩卖商品盈利。

而金融行业，不知道是否有勇敢的人士，愿意将自己的钱投入到微信里的某个小程序中。蕊屹菌胆子小，会担心安全问题，但这块市场还是有一定的发展潜力，毕竟不是每个人都像蕊屹菌这么胆小，而微信爸爸也会尽量保证小程序的安全问题。

综上，微信小程序是一场狂欢，但参与其中的是线下服务和互联网创业者。身为 SEMer 和网络营销推手的我们，面对微信小程序大潮的铺天盖地，暂时还是安静地当吃瓜群众吧。

不要跟风，保持自己的冷静与独立。 不要唱衰，保持对未知的尊重与好奇。

微信小程序未来会不会对 SEM 造成冲击呢？我们拭目以待。