观点 | SEM 如何正确使用调价软件

观点 | SEM 如何正确使用调价软件

做竞价，很多人都知道调价软件的作用是可以自动调价。调价软件使用得当，能大大降低 SEMer 的账户操作成本；倘若使用不当，很可能增加推广成本。今天小编就针对调价软件本身的一些特点，结合推广实际情况，抛出几点建议供大家参考。

一、建议不使用调价软件的三类关键词

1. 长尾关键词不用软件，长尾词竞争相对来讲不大，排名也相对固定，偶尔检查一下排名人工定一个比较合适的出价即可。

2. 流量较大的关键词不用软件，我们知道调价的目的是为了广告排名靠前，靠前的目的是为了广告有人点。那么，我流量大的关键词本身就很多展现机会了，展现多被点击的量也随之多。（根据经验，流量词实际展现在前面的概率也不会低，平均排名基本上不会超出 5 名后）。所以说调整流量词的意义不大。再者，一般流量词也不是业务核心词，去调了，只会使出价更高，成本更高。

3. 开广泛的词不用软件，同第二点，开广泛的词可以带来大流量；广泛词本身触发的搜索词就是不确定的，受个性化因素影响，就算你调价再高，有时候也会排名到后面去，因为相关性不好啊。那调价的意义自然也没有，干脆就不用调了！

当然，以上三种词也并不是绝对的，可结合自身实际账户情况偶尔做调整，切忌频繁调。例如一周一次，检查或更新排名是恰当的。

二、调价软件的 3 大价值

1. 针对业务核心词、重点词（短语和精确匹配下）做基础调价，这边调的目的主要是防止虚重点词出价虚高或者出价太低，无法获得合适的排名。

2. 利用软件竞争对手分析模块，分析对手的排名和关键词覆盖范围等竞争数据。

3. 检查其他监控词的排名，防止偏离预期太多。例如有些转化好的长尾词，可以通过软件来检测排名，然后进行一次性调整或者手动调整。

三、调价软件的弊端（供参考）

我们目前市面上的调价软件原理主要有两种：

一种是直接模拟前端百度网页搜索检查广告排名，数值返回软件，然后系统按照排名要求，对目标关键词进行调整出价，获取需要的排名。据说这种调价方式无形中会增加广告的展现量（增加展现量就会降低点击率）， 对质量度影响较大。

第二种是通过百度推广实况 API 接口，同步推广实况的排名来做相应的调整的，广告排名检测度会比较准确一些（接近数据报告的平均排名）。走 API 接口的调价软件，对质量度影响很小。

当然，小编是建议有实力有需求的企业买软件的，好工具，至少省时、省力。至于省不省钱这个就是用软件的问题了。总而言之，选软件要慎重，用软件更需慎重。