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百度搜索推广操作手册

百度搜索推广操作手册 制作人:谢振

什么是百度搜索推广?

百度搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式,是百度推广的一部分。每天网民在百度进行数亿次的搜索,其中一部分搜索词明确的表达了某种商业意图,即希望购买某一产品,寻找提供某一服务的提供商,或希望了解该产品/服务相关的信息。同时,提供这些产品/服务的企业也在寻找潜在客户。通过百度搜索推广的关键词定位技术,可以将高价值的企业推广结果精准地展现给有商业意图的搜索网民,同时满足网民的搜索需求和企业的推广需求。

推广结果的展现位置 通过百度搜索推广的关键词定位技术,您的推广结果将以标题、描述、网站链接(URL)的形式展现在有意向的网民面前: 您的推广结果可能出现在: 1、搜索结果首页左侧无底色的“推广”位置,此处最多展现10条不同的推广结果; 2、搜索结果首页左侧带有底色的“推广链接”位置,此处最多展现3条不同的推广结果,上下两处展现的结果一致; 3、搜索结果首页及翻页后的页面右侧的“推广链接”位置,每页最多展现8条不同的推广结果。 如下图所示:

在推广前我们需要清楚些什么?

一个优质的账户结构标准

1.全面覆盖客户

2.推广计划>2

3.推广单元关键词5~15个,<30个

4.同一单元统一创意,创意>2

5.同一单元保证关键词的词义相近,词性相同,主题唯一

推广计划制定标准

全盘考虑,细分推广目标

推广的产品/业务的种类

推广的地域

推广的预算

推广时段

推广单元制定标准

一个推广单元要是同类关键词

意义相近或结构相同

关键词匹配方式

1、精准匹配

精准匹配即为,当客户搜索关键词与百度账号的关键词完全一样的时候,才会出现我们广告。其中匹配形式为:[关键词]

优势:有获得最具针对性的点击访问,转换率较高。

劣势:会降低创意的展示次数,获得的潜在客户的范围较窄。

2.短语匹配。

优势:与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户的访问,与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。

劣势:获得的展示次数借用广泛匹配与精确匹配之间,转化率没有精确匹配的高。

(1)短语匹配分为核心包含,其意思为当客户搜索“消泡剂”是只要核心意思为消泡剂,与消泡剂有关的搜索词时,将会出现广告展示。其展现性出现在介于广泛匹配和短语匹配中的同义包含之间。

(2)短语匹配的同义包含。同义包含是当客户搜索的关键词是和关键词“消泡剂”同义的词的时候才会出现广告位。这样广告的展现比核心包含精准一点,比精准包含更宽松一点。

(3)精准包含。精准包含短语匹配是指当客户搜索词是只能在“消泡剂“这个词的前、后加词,不能在其中间加任何字或词,只有这样才能匹配到,展现出广告。

3.广泛匹配。广泛匹配是指当客户搜索的词只要和关键词有点关联,就会出现我们自己的广告。这样会让很多点击是无效点击。

优势:是一种既进行高针对性的投放,有接触广泛受众哦你群体的有效方法,能够为客户带去更多的潜在用户访问

劣势:点击访问的针对性不足,转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量的点击,触发更多的点击消费。

创意结构

创意字数限制

百度

标题:50字符

创意描述:80字符(两行)

右侧推广标题:28字符

右侧推广链接描述:创意第一行80字符

通配符漂红策略

1.飘红效果:

标题+描述>标题>描述>不出现关键词

2.标题前28个字符内要有一个通配符

3.第一行描述里面至少要有1个通配符

4.第一行描述前40个字符至少出现1个

5.通配符使用单元内最长关键词

出价策略

初次投放低出价

2.同一个单元统一出价,逐步监控进行调整

3.单值高产品无需抢第一排名

各搜索引擎的计费机制基本保证:实际花费小于你

的出价,在相同质量度情况下,实际花费只比下家

多一分钱。

付出越高不见得回报超高,需要理性分析词的价格

及热门程度。

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