• 一个企业为什么需要品牌经营 为什么说经营品牌是中国企业的底线?因为品牌是企业发展中的生命力、盈利能力、综合实力三驾马车的统领,体现了企业发展的意志。 首先,品牌意味着企业生命力 在市场发展过程中,唯有品牌能够保持长久生命力。据美国《财富》杂志报道,美国中小企业平均寿命不到7年,大企业平均寿命不足40年。而中国,中小企业的平均寿命仅2.5年,集团企业的平均寿命仅7-8年。美国每年倒闭的企业约10万家,而中国有100万家,是美...

  • 奈雪、太二、蛙小侠等品牌经营得秘诀都在这里! 6月20-22日,2018中国购物中心与连锁品牌发展峰会在深圳召开。餐饮O2O承办新餐轻饮分论坛上,太二酸菜鱼、松哥油焖大虾、奈雪的茶、蛙小侠、黑白电视、乐乐茶等知名品牌进行了分享。 深圳作为轻餐软饮之城,走在全国前列,这些网红现象级品牌从创新的角度分享了他们成功的经验!以下为餐饮O2O的整理归纳! 餐饮O2O罗华山:新餐饮新消费 消费升级,我总结了两个关键词:消费升级的本质就是向上...

  • 欧美中韩化妆品品牌经营差距(1):谈欧莱雅的进化 知道一个事物真假虚实,需要有理性的思维,避免进入主观的陷阱。理性的思维和事物可以通过数据来证明,因为数据不会说谎: 以下观察一组数据, 2010-2016年,欧莱雅集团研发费用率在3.1%~3.5%,位居各化妆品龙头公司之首; PG研发费用率在2.4%~2.9%; 雅诗兰黛研发费用率由1.0%提升至1.7%; 上海家化研发费用率2.0~2.5%; 来源:中国报告网 来源:中国报告网 从报表数据看,中国化妆品企业的研发费用率...

  • 大学品牌的经营策略

    2019-11-07 23:31:55

    大学品牌的经营策略 建设著名大学,我们为您分享大学品牌建设的理论和方法。 今天为大家介绍如何经营大学的品牌,这就是由田伏虎所撰写的《刍论大学的品牌经营》。关于大学的品牌经营策略,文章提到了四点,文章写道,现实中我国的大学,目前还普遍存在着品牌经营意识不强,品牌定位不当,品牌开发、塑造、维护、扩张等方法和措施滞后、乏力,以及经营效果不佳的情况。为此,选择科学恰当的品牌经营策略,就显得尤为重要。 1、品牌定位...

  • 医院品牌经营全攻略

    2019-11-01 19:48:42

    医院品牌经营全攻略 跨入21世纪,医院将面临一个理性消费的时代、知识经济的时代、全球经济一体化的时代和微利时代。这些时代特征决定了我国的医院管理将逐步进入以患者满意度、忠诚度、医院知名度和美誉度为中心的品牌经营时代。医院只有加强品牌建设,实施品牌经营战略,才能创造优势,增强竞争能力。一个品牌所拥有的巨大价值在企业经营中的重要性已经不言而喻了。 1.医院品牌的提出 医院大多是在计划经济体制下建立和发展起来的,...

  • 医院品牌经营全攻略

    2019-10-18 20:45:48

    医院品牌经营全攻略 跨入21世纪,医院将面临一个理性消费的时代、知识经济的时代、全球经济一体化的时代和微利时代。这些时代特征决定了我国的医院管理将逐步进入以患者满意度、忠诚度、医院知名度和美誉度为中心的品牌经营时代。医院只有加强品牌建设,实施品牌经营战略,才能创造优势,增强竞争能力。一个品牌所拥有的巨大价值在企业经营中的重要性已经不言而喻了。 1.医院品牌的提出 医院大多是在计划经济体制下建立和发展起来的,...

  • 经营驾校就是在经营品牌,经营品牌就是在经营利润 如今的驾培市场环境中,基本没有人会忽略驾培品牌增值这项重要指标,甚至很多企业家坚持驾培品牌先行的理念,希望共享集团同样也高度重视品牌建立,品牌体系建立。 驾培行业有真正的品牌吗? 从某种角度来看,没有,或是说仍处于品牌发展的初级阶段。接下来,驾培行业将会在招生增长和品牌增值之间挣扎。 目前,很多所谓驾培行业的领头羊,在驾校价值观建立、驾校战略发展、驾校管理组...

  • 品牌经营乱象

    2019-09-22 17:18:32

    品牌经营乱象 自从十二五规划以来,中央高层不断加大对假冒伪劣产品的打击力度,很大程度上净化了市场消费氛围,也为国产品牌的培育提供了前所未有的成长土壤。已经有不少企业家知道,未来产品竞争,就是品牌之争!各行各业都在寻找转型之路,国内经营品牌的企业基本来自制造业工厂和服务行业中销售区域的企业主,也有不少设计领域的优秀设计师也自创品牌运营。 制造业企业从代工工作到品牌运作,这个跨越,具有相当难度。代工思维,...

  • 人力资源怎么玩才有效? 为什么有这样的主题?一直以来跟很多HR交流,到底人力资源从哪儿开始。有人认为人力资源要从人力资源规划开始做,有人认为人力资源可以从价值链开始做,也有人认为是从工作分析开始,也有人说从胜任能力模型开始。 01 从绩效管理开始 我认为人力资源最核心的点应该是从绩效开始,为什么?我认为人力资源必须要和运营有对接,里面一个核心的点是人力资源如何能跟业务匹配。一家公司经营的核心是什么?要从一个公...

  • 品牌经营过程中的破冰之策 笔者早年参加CCTV在福建举行的企业家领袖峰会 向时任蒙牛集团董事长牛根生(左)了解蒙牛品牌建设 编者语:创品牌不易,护品牌更难,企业在发展之中,当碰到各式各样的意外危机发生,企业应当如何积极应对并度过危机,如何保护好企业的品牌,请看这些企业化解危机的破冰之策。 我从事媒体工作10余年,因工作关系,采访过上百位国内商界名人名家,也多次参加过中央电视台组织的企业高峰论坛活动,聆听过企业家讲...

  • 专业音响品牌经营方法

    2019-08-16 15:33:38

    专业音响品牌经营方法 近日,91岁的音响器材大亨西德尼哈曼成为世界媒体的焦点,他仅花费1美元就将有着87年历史的美国著名刊物《新闻周刊》贱收囊中,哈曼称呼这本全球知名的时事杂志为国宝。 音响从业者对哈曼(Harman)并不陌生,作为JBL Pro、AKG、dbx、Soundcraft、Crown、Lexicon等顶级音响品牌的母公司,哈曼在专业音响设备的设计和制造领域处于世界领先地位。但对哈曼的这次收购计划,国内许多业内人士表示看不懂。为什么一家专注从事音响器材的...

  • 品牌经营:企业历久弥坚的软实力 品牌经营,实质上是在经营价值观。笔者认为,质量定律已开始受到质疑,品牌意识得以全面觉醒,产品市场是公众认知的战场。中国产业转型升级的重要解决方案,是建立自己的强势品牌。 中国已经是销售规模世界第一的工业大国,但大而不强,其中一个关键因素,就是中国工业品牌整体上缺乏国际影响力。世界主要消费人群对中国产品的好感更多停留在性价比层面,而不是对其品质的独特体验。 中国制造要向世界...

  • 星巴克不赚钱?原来这才是品牌经营的真相! 最近两年来,星巴克进入了多事之秋。 不仅遭遇了来自互联网咖啡的冲击,而且自身的增长性也遭受了外界的质疑。在业绩增长乏力的背景下,星巴克甚至送起了外卖。 更不可思议的是,尽管前不久公布的2018财年报告显示,星巴克足足赚了45.18亿美元。但其实,并没有想象中那么美好。 我们发现,如果把星巴克的原材料、包装材料、租金、门店运营和折旧统统算在内的话,那么总的成本占自营门店收入的...

  • 品牌经营将是县域零售业(商场)的突破点 品牌经营将是县域零售业(商场)的突破点 有没有感觉到现在经营非常困难,甚至到了瓶颈;销售额怎么就是提升不上去;有没有人说这个商场档次太低;有没有经常遇到顾客对质量的不满意甚至投诉 随着人们消费水平的日益提高,对于美好生活的追求。人们越来越重视品质、体验感受、受尊重的感觉、自信心的满足等等。这些都是市场商品不能够满足的所以,零售业人员要做好品牌经营。 一、什么叫做品牌...

  • 日本品牌的经营哲学你学得会! 近年来,不少研究报告都曾提及中国的今天就像是日本的 80 年代:宏观方面经济增速放缓,人口老龄化和单身现象加剧,在消费特征方面呈现出消费升级与降级并存的现象但正是在这样的背景下,7-Eleven、MUJI、优衣库等品牌却在日本本土飞速崛起。 正文 除此之外,日本的文创产业更是走在世界前列,善于将生活方式和文化资源打造成具有「高附加值」的产品或体验形态。在线上流量红利逐渐枯竭的当下,对于那些希望经...

  • 把自己当作品牌来经营

    2019-07-14 15:37:10

    把自己当作品牌来经营 人生的输赢,不是一时的荣辱所能决定的。今天赢了,不等于永远赢了;今天输了,只是暂时还没有赢。无论输赢,只要抱着积极的心态,淡泊名利得失,笑看输赢成败,就会有勇气迎战突如其来的挫折,不会被艰难困苦击垮。不要为了任何人委屈自己,记得左手牵着你的原则,右手握住你的心。 当未来你需要某种能力时,你一定会后悔此刻偷懒虚度的光阴。没有什么路是白走的,没有什么事情是白做的,现在看似不会立即见效...

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