商标注册使用战略一品多牌还是一牌多品

2019年商标注册将会更加方便，企业注册商标是为了营销战略，为了能使更多的人注册商标，我们可以先对商标注册使用战略进行了解，接下来大通天成为您讲解：商标注册使用战略一品多牌还是一牌多品?

一品多牌：是指每一个品牌具有独立性，同一类型的产品使用两个以上的品牌，而他们之间的关键关系是根据市场定位采用不同的商标模式进行营销。其区别在于针对不同的人群。比如说：五粮液、宝洁公司旗下洗发水。分别使用了飘柔、潘婷、海飞丝"等商标，

飘柔有精华飘和家庭飘。家庭飘主要针对三四级乡镇和县区市场。精华飘就面向相对这个档次内高端点的人群。说白了，飘柔现在就是针对三四级市场的一个品牌，针对的是低端消费群体。打击拉芳蒂花之秀等品牌。

潘婷适用于中档人群，主打乳液修复概念。潘婷还有高端的产品

海飞丝针对去屑人士，针对中高档和具有去屑需求的客户。海飞丝的高端，自然就是针对这里面高端的消费群了。

企业采用一品多牌战略应事项

1、严格把控各品牌的市场区域，使其营销市场一致对外不造成冲突

2、不同产品采用不用的营销战略体现出产品的差异化

3、同一旗下的研发同类新产品具备创新的卖点及优势

4、细分每个品牌产品的市场规模及时调整营销策略与定位

5、充分考虑风险性

一品多牌使用模式优点是：精准性的针对消费群体不会因为一个产品出现问题营销其他产品的声誉和营销，极大的减少了营销过程中的意外风险。

不同产品负责人不同能够合理竞争激励土气，但同样需要大量的人力和财力、物力。如果不是大型企业很难支撑企业一品多牌商标使用模式的人力和运营成本。

另外这样的使用模式对营销运营和信息传播增加了极大的挑战，众多一品多牌的企业往往在传播过程花费了大量的精力但与之收获不成正比，对比单一的品牌推广模式难度居高。只有财力雄厚且推广品牌经验十分丰富的企业，才可选择该战略。

多品一牌：是指使用统一商标表明旗下所有产品为一个企业研发并使用统一的商标营销模式。多品一牌的模式起源于一品一拍之后采取品牌延伸的方法，营销策略通过原品牌所建立的用户信任度及忠诚度转移到新产品当中，从而使产品获取美誉度，为推广新产品获取知名度走近路。

比如：大通天成商标已经形成知名度，但旗下所有不同行业的产品统一使用大通天成商标进行营销推广，而国内使用多品一牌经营模式知名企业海尔便是成功典范，海尔品牌因冰箱、空调等电器产品取得巨大成功，后经由扩张涉及各领域产业，从而形成了海尔多品一牌的经营模式，使海尔品牌面向世界营销。处理海尔商标还有哇哈哈大白兔等商标也是多品一牌的成功者。

企业是否选择多品一牌的战略，取决于企业是否具备容纳这些产品的核心竞争力。多品一牌的核心理念有利于企业文化的发展。可以是有形的专利产品也可以是无形财富。多品一牌的核心在于品牌的质量和良好的营销服务，以此宣传企业的经营文化及知名度，这决定了品牌延伸的可能性。

企业采用多品一牌策略优缺点：

1、有利于企业建立强大的品牌

2、多品一牌模式的品牌培育成本低

3、一损皆损，一荣皆荣(缺点)

小故事：字面上的意思是,一个受损害,其他都受损害;一个繁荣，其他都繁荣。比喻再一个有联系的整体的各个环节，胜败荣辱的结果是一样的。例如：三鹿产品曾是国内知名的价值品牌，但却因某产品导致整个品牌声誉下降，对其他产品营销造成了极大影响。

从产品的角度出发企业推广选择此方法容易，这是一品多牌模式所不具备的，因此企业规模决定了企业采用那种方法更合适。