渠道销售型企业如何设计计件式提成
激励方式有很多,很多人都认为采用对的激励方式才能实现激励,但其实灵活运用同一种激励方式,也能取得非常好的效果。渠道销售型企业的销售人员采取计件提成式的很少,做KPI的居多,原因是基于销售的可持续发展,渠道销售更多的是通过开拓优质经销商,加强经销商管理达成销售提升。但其实,如果是销售人员疲软造成业绩不好,需要激发狼性的时候,单台提成不为是一种不错的方式。
以整车行业为例,谈谈如何设计销售单台提成方案。
在设计单台提成的时候往往会遇到哪些问题呢?
1、有的地方销量大,有的地方销量小:设置一样的单台奖励标准,占到好地不努力也能赚大钱。设置不一样的标准,那这个标准怎么定呢?
2、只要管的地盘扩大,即使不努力,销售同比下降,销售人员的票子依然不会少,大家的心思都在占地盘而不是提升经销商的销售能力。
单台提成方案该如何设计呢?
首先,一个有效激励的需要两个准确的输入。一是目标,二是渠道等级分类。
目标,至少需要两级目标。生存目标,即盈亏平衡必须达成的销售目标;经营目标,即经营发展状况良好且稍努力就能达成的目标。
渠道等级分类,可以依据营业面积、销量计划、人员配置等维度设计渠道的等级分类,其中销量是最重要的评价维度。另外,等级标准不是一成不变,随着市场的变化而调整,原则上是要求越来越高。
接着,可以开始设计单台提成了。
1、依据渠道经销商的等级,设计不同的单台标准。原则上越高级的经销商单台提成标准越低。
2、销售人员一般都是依据管辖区域范围大小配置,依据市场薪资水平、经销商等级,具体测算不同等级经销商的单台提成标准是多少。
3、非本年度新开发的经销商,依据各经销的销量任务累计达成率,单台奖励标准弹性浮动。当销量低于生存目标,单台奖励标准可为0,超过可以按照:
实际单台奖励标准=任务累计达成率*单台提成标准核算实际单台奖励标准
当期奖励=实际单台奖励标准*累计销量-已发奖励
以上只是一个案例,不同的行业、不同的企业发展阶段、企业的客观条件成熟度不同,激励点不同,需要采用不同的激励方式或者同样的激励方式不同的实现路径。要知道,世界上没有可以复制粘贴的成功。
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