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用玩游戏的心态做营销,你猜效果如何?分享一个案例

用玩游戏的心态做营销,你猜效果如何?分享一个案例

用玩游戏的心态做营销并不意味着能够提高产品的销售量,但是可以较大程度地提升品牌的影响力和美誉度,加强消费者对企业品牌的认可。

为了达到这样的效果,企业在制作营销游戏时就一定要考虑一个问题,那就是这款游戏究竟好不好玩,消费者会愿意参与到其中吗?在营销游戏中,我们每一个人都是玩家,营销游戏的设计者必须先投入到这场游戏中来,用玩游戏的心态设计营销活动。

成功的游戏化营销离不开两个字——创意,创意可以说是游戏化营销的灵魂。不是把广告和游戏结合在一起就可以让消费者喜爱产品,事实证明,没有创意的游戏化营销依然吸引不了消费者的注意。

在2013年的情人节那天,Wilkinson剃须刀别出心裁的设计了一个互动广告。广告牌上有一个满脸胡须的男人,人们出于好奇就会走上前去,当人们试图拔出男人的胡须时,就会惊讶地发现,每一根胡须都是一支娇艳欲滴的玫瑰。于是人们纷纷拔出男人的胡须,将美丽的玫瑰送给伴侣,而广告牌上的男人的胡须被拔光时,一张干净帅气的脸就出现在了大家面前,如图所示。

Wilkinson剃须刀互动广告牌

Wilkinson剃须刀广告的主题是提醒男士使用Wilkinson来保持面部的整洁,同时为了迎合情人节的氛围气氛将广告牌上的男人的胡须变成了玫瑰花,在宣传剃须刀的同时也为情侣们送上祝福。创意加贴心的游戏化设计使Wilkinson剃须刀广告成为了一个经典营销案例

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