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汽车行业建站案例分析,看别人家如何利用网络获取顾客

汽车行业建站案例分析,看别人家如何利用网络获取顾客

我们从汽车租赁--以租代购这一热门细分行业入手,整理了在灵动投放的优秀案例,分析他们的制作亮点,提炼制作tips,希望能够对广告主爸爸们的落地页搭建有所帮助~

近年来,我国汽车行业稳步发展,欣欣向荣,汽车租赁、汽车服务等相关行业也十分火爆。但发展顺畅也意味着竞争大,如何在激烈的营销竞争中存活并傲视群雄呢?

行业分析

以租代购是融资租赁业务的其中一种形式。它将客户长租车辆及二手车车辆处置为一体,以这种打包业务为手段,实现客户分期买车目的的。

作为一个新兴、热门的商业模式,入局者众多。如何能在一样的经营模式中找寻不同的亮点、卖点,在日渐模板化的站点制作中突围,是立足行业的重点。

案例一

广告主:深圳嘟嘟时代

转化率相较业界平均:+76.8%

转化成本相较业界平均:-56.4%

制作亮点:

1.以招募网约车司机为切入点,主题吸引性强

网约车是目前的热门行业,意象从业者众多,但是有相当一部分人群没有足够的能力购车,深圳嘟嘟抓住这一需求与痛点,结合价格优势、权威认证等打出了一套漂亮的营销组合拳。同时又详细介绍了公司的信息与服务,既辅佐了主题,又能提高用户信任度。

招募网约车司机做主题

2.根据投放定向调整页面创意细节

深圳嘟嘟聚焦珠三角,主投东莞、佛山等城市。地域定向不同,落地页的部分信息也会随之修改,落地页针对性强,转化自然好。

不同城市对应的表单样式不同

制作tips:

1.有好的主题,创意就成功了一半

2.针对不同定向调整页面呈现

案例二

广告主:喜相逢汽车

转化率相较业界平均:+57.9%

转化成本相较业界平均:-43.2%

制作亮点:

1.活泼、喜庆的设计风格契合产品调性

喜相逢落地页的设计风格非常符合产品名本身,活跃、热烈的氛围也能很好地传达产品尽心服务用户,真诚对待用户的理念。使用了动态按钮套装,跳动的效果十分吸引眼球,转化组件的存在感很重要。

2、核心卖点好记又诱惑

“首付4999”、“29分钟”提车,产品核心卖点简练又有冲击力,用户记忆成本低,产品优势记得牢。

落地页首图,渲染氛围,呈现主打卖点

制作tips:

1.页面风格、氛围围绕产品本身制定

2.核心卖点简练惊艳

总结

虽然汽车租赁乃至整个汽车行业都有转化成本高、有效转化难生成的难点,但是还是可以从多个方面优化提升,获得高转化!低成本!

主题上,深度挖掘用户痛点并给予解决方案

不同客户痛点不同——租赁主打低价、分期;高端车型主打品质独特;出行服务主打社交便捷等。产品优势可作为解决方案。告诉客户你有病,我有药!

细节上,针对不同投放状况调整页面创意

针对不同地域、时段调整页面信息,更深度、更细致,在细节上打败对手。

好啦,以上就是今天的全部内容,么么哒~

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