四海一家网络营销策划方案

四海一家网络营销策划方案

四海一家

01 公司简介

四海一家国际美食之都2005年成立于广州。以集四海美食于一家的饮食理念，云集星级中西式厨师，接轨世界食尚风潮，制作超过20个系列数百款国际美食。餐厅设计崇尚低调奢华风格，船木装置艺术和视觉识别体系，彰显时尚品味，引领全新饮食潮流。囊括：巴西烤肉、日本刺身、铁板烧、港式烧腊、泰国美食、马来西亚经典菜式、粤式名厨鲍罗万有系列等，力求满足食客们无限的美食渴望。

餐厅设计崇尚低调奢华风格，船木装置艺术和视觉识别体系，彰显时尚品味，引领全新饮食潮流。时至今日，四海一家成功开创了四海一家、四海一品、一方渔家、四桂堡4个品牌，9家分店，成为集艺术、时尚、文化于一身的全国知名主题餐饮连锁企业。

02 病毒式营销策划

一、 目标用户的特征：

四海一家自助餐厅的目标用户范围较广，顾客群体多样化，涵盖各个年龄层群体，主要来四海一家就餐的群体的有朋友聚餐，家庭聚会，长隆景点游客，情侣约会，团体聚餐。

二、推广优势：

1、就餐环境佳：总面积达2万多平方米，可同时容纳2500多人用餐。二楼中餐的贵宾厅房约60多间，既有温馨的小间，亦有气度非凡的中国会豪华房可容纳30人同桌用餐，餐厅装饰由法籍艺术总监运用船木、青砖、珠灯、布艺等元素塑造出西式的热情奔放和中式的高贵典雅，房间以及走廊也都挂满了从世界各地搜罗的艺术画作，装饰用心可见一斑。

2、 拥有足够吸引人的国际美食亮点：无论知己聚会或是高级商务宴请，都能品味星级的服务与出品。

3、 品味葡萄美酒与佳肴完美结合的好去处：千堡庄收罗了世界各国来自新、旧世界超过500多个品种的葡萄酒。由顶级中西名厨主理的国际美食，一切都因葡萄酒应运而生。

4、地理位置好：地址位于广州番禺大道（原迎宾路）万博中心A2栋（长隆欢乐世界对面）拥有大量的潜在游客消费者群体。

5、在交通上：有免费的接送巴士地铁3号线汉溪长隆站E出口

03 现状调研

随着近年来自助餐厅的蓬勃发展，自助餐已经成为城市餐饮市场的一个重要组成部分。餐饮市场需求日益多样化、个性化。随着老百姓消费水平的提高，他们就餐时不再单纯地注重价格，而将更多的注意力放在环境、服务、特色等方面。

市面上有各色的自助餐厅，要怎么做宣传才能让四海一家从众多自助餐厅中脱颖而出？下面将会介绍各种病毒式营销的方式。

04 推广渠道及手段

1、利用小红书APP、微信公众号平台、新浪微博/新浪博客。小红书作为现今最热的App之一，每天有上亿的浏览量，在小红书上发布文章，会比较容易被接受，或者与小红书上的美食推荐达人，热门微信公众号（或美食推广类公众号），新浪V字认证用户等合作，将文章推广传播出去。

2、利用知乎、百度贴吧。发布有关四海一家的自助餐信息，以及各种搜索自助餐关键词内容等等，尽可能的让目标用户搜索时能发现四海一家的相关信息。

3、利用当下火爆的抖音短视频App等。发布四海一家的美食，环境等视频，也可与相关推荐美食用户或热门用户合作，增加关注度。

4、利用email，发送免费邮件。用户在注册成为四海一家会员时，会填写自己的个人信息，我们可以通过发送邮件，向消费者接受最近的活动，吸引消费者的光顾。当用户转发给其他人时，也能另其他人知道四海一家。也可以发送广告邮件，向大众传播信息。

5、利用美团、大众点评等评价App。通常在消费者未消费之前，都是通过美团或大众点评这类软件，通过其他人的评价判断这家店的水准值不值得尝试。

05 总结

病毒性营销是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种口碑传播更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒性营销(病毒式营销)成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。

四海一家作为一家有影响力的自助餐厅，本身就有一定的口碑和影响力，在传播时具备一定的优势，但由于它的定位比普通的自助餐厅要高，所以利用消费者的消费心理进行传播，效果可能会比较好。在消费者的心中对于自助餐更多的是在意他们的食物和性价比，而四海一家除了食物方面做得比较出色，在环境，服务等其他方面也挺具特色，在进行病毒性营销时，应该注重传播四海一家的其他方面的价值，在四海一家不仅仅只是享受优质食物美味，还能享受到别具一格的就餐环境，优质服务等等。

通过病毒式营销，使得消费者能够从多个方面对四海一家有更多认识，让光顾过四海一家的消费者再次光临，又能让未光顾过四海一家的人通过宣传介绍对四海一家产生兴趣，成为潜在消费者。又或者通过消费者的口口相传，向朋友推荐四海一家，增加四海一家的顾客数量和生意额，从而达到制造病毒式营销的目的。