没关系,就没生意,这是基本国情,所以,对于我们销售来讲,看谁会做关系,意味着会做项目,在以前我们基本上靠三板斧即请吃喝玩送等,可以搞定80%以上客户关系,但是想深入做牢客户关系,仅仅依靠这三板斧,是办不到的。
因为,如果客户非常对吃喝玩送感兴趣,那么我们投其所好,会有一定效果,但你怎么保证你的竞争对手比你更能花钱呢?而且,建立在这个基础上的关系,不是很牢固的,就好比生活中的酒肉朋友一样,关键时刻能不能顶用,会不会把我们给卖了,都说不定。
所以,想要做牢客户关系,把客户牢牢把握在我们手上,不要再仅仅靠吃喝玩送了,而是用其他办法:雪中送炭。
我们都知道这句老话:宁愿雪中送炭,不要锦上添花,落实在销售过程中,我们也要做在销售活动中,尽量降低锦上添花,多做雪中送炭的事。
为什么尽量降低锦上添花的销售活动?
其一:上面分享的吃喝玩送,就属于锦上添花,当客户真有一个大项目或一个大客户,他身边是不缺少花的,只要他想做某个活动,一个电话能叫出来大把买单的人;而且,只要和客户关系到一定程度,客户才愿意出来应酬的。
其二:大环境影响。某些行业或部门,已经不会轻易出来活动了,所以当你提出活动的时候,请考虑一下,目前和客户的关系处在什么阶段:是在初期,刚认识接触,停留在公司层面;是在中期,由公司层面转入个人层面;还是后期,个人层面做活动。一般,在和客户跟进过程中,没有必要话题铺垫,贸然提出个人活动,是很尴尬,也让客户觉得你不会做事。举例,我们常把谈恋爱比作做客户,客户是你要搞的对象,不能能在没有私下单独接触的情况下,在公共场合,贸然提出要泡她的建议,她会接受吗?
其三:准备不足。一般我们提出活动的建议,都是随机找的,比如请客户吃饭。但在发起这个活动前,你怎么知道客户的口味呢?盲目去做,反而显得不周全,变成为了请客户而请客户,而不是为了搞定他做准备,这样的效果只会让自己有心理安慰:客户都跟我出来吃饭了,客户对我认可了,项目由希望的。
小总结:人是吃五谷杂粮,都有七情六欲,锦上添花的销售活动是获取客户个性化信息的手段,而不是搞定客户的主要手段,举例:在我们不知道客户个人信息的时候,我们需要手段和途径来获取,所以私下里做的锦上添花的活动是为了获取这些的途径,也是必不可少的,只是从新审视它在销售活动中的作用、目的和比例。
如何做到雪上送炭?
从需求的出发点来讲,我们请客户吃喝玩乐是我们自己的需求,不一定是客户的需求,只能是他作为人的一种共性;而客户找我们帮忙或处理问题,是客户的需求,这就属于雪中送炭。
在现有的环境下,公司会允许甚至鼓励我们来做销售活动,请客户,但很少有明文规定,一定要帮客户的忙,所以这是一个突破点,而且你能把本来不属于你分内的事做了,而且帮客户做的很好,那么客户会感觉很温暖。
所以,在销售过程中,有的时候会给客户明说:XX总,公司也有一些费用来支持活动,但有限,我个人层面如果您需要我去办的,无论是公事还是私事,跑腿也好,打杂也罢,您一句话,我肯定给您办的漂漂亮亮的,如果有需要,还请您给我个机会。
总结:在销售过程中,难免出现用人朝前,不用人朝后的现象,或则出现项目签之前,积极主动,签了后,后续服务或则额外帮忙,往往不给力;那么,在客户熟悉销售请客吃饭等这些应酬套路的情况下,我们反其道而行至,那么客户会对我们另眼相看的。
另外,锦上添花和雪中送炭是相辅相成的,在锦上添花的时候,如何做的竞争对手好,那就需要把另外两个因素做好即花时间+用心思,而不是简单的用钱来搞定。
发表评论 取消回复