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八一八 UC 头条信息流投放那些事儿

八一八 UC 头条信息流投放那些事儿

这两年移动信息流广告好火啊,拿出你的手机检查下,腾讯视频、爱奇艺、优酷有么?今日头条、网易新闻、腾讯新闻、搜狐新闻、新浪下了吗? UC、QQ、猎豹百度浏览器总有一个吧,还有微博、陌陌、QQ 音乐、有道词典、一点资讯,更别说 PP 助手、应用宝、手机管家、APP store 我就不信你一个都不装!像 VIVO、OPPO、小米手机内置自带那更不用提。

大家都多少接触过其它同类的 DSP 平台,后台都差不多,操作也差不多,搭建帐户啊,数据分析,优化啊都差不多,触类旁通。对于信息流这类广告,就像蕊屹有篇文章提到的,不外乎:优质媒体资质+后台牛逼的技术分析+精准的人群定位+素材文案。说到这里,在这里赞一下广点通的大数据和今日头条流量。

做运营,领导很多时候都以结果为导向,过程很少去关注,只要求一个 A 在多少范围内,保证 ROI 多少,但如果我们方向错了,结果也好不到哪里去,这里重点分享下在 UC 信息流各个定向关键点,投放注意事项,UC 各行业的目前大盘数据,有错帮纠……

站在一个操作人员角度浅入剖析下 UC 信息流,希望结果是对你有用就达到目的啦! 好的,进入主题首先看一下,UC 信息流资源广告位。主要三个资源广告位。

后台操作定向:截图示例 UC 头条计划定向

单元定向

UC 浏览器(UC 精准)和应用商店没有什么好看的,在这里还是给例出来一下吧。看完这个,心里有数还是没谱了?

如果你玩过广点通、今日头条、智汇推等,你会强烈感到这平台是不是太简单了?你看到的后台就是这样子 的,然而简单也掩盖不住它强大流量和 10 亿的用户群体,UC 浏览器在国内手机客户端占位第一!我记得以前很多手机自带浏览器都是 UC,尼玛一直以为是马化腾的,后来才知道不是,但算是姓马的,阿里爸爸滴 ,前段时间从“汇川平台”更名为“阿里汇川”。

捡重要的说:UC 头条信息流,同一个位置三个尺寸,小图大图组图,是流量最足的,你要是做这个平台广告必须尝试这几个,其它的我可以说是绿叶嘛……

看到标题 UC 头条-资讯三图及右边的说明了吧。OK,简单规则列出来了,也知道底价了,那我们开始吧。有没有注意到”资讯” ,在这里我百度下。

我理解的意思就是对用户有用的,让用户关注的,用户会感兴趣并喜欢看的。资讯≠新闻,咱可以不那么正经, 偏俏皮、时尚、流行、热点、追潮、话题、随意等。

这里提一下文案,不用一定像跟老板汇报工作那般喊口号,一但定要吸晴,有诱惑力,UC 很讲究 CTR 点击率的,素材文案是决定 CTR 高低的命根子,直接影响曝光量,各行业目前 CTR 大盘数据为电商 1.5%,理财 1% , 股票 1.5% ,贷款:1.5%,直播 2.2%,加盟 2.5%,游戏 1.5% ,家装 1.5%,健身 2.5%。

比如理财:戳我送现金红包,还有 1G 流量,还在等什么?

股票:妖股再度发力!主力疯狂吸筹,抓住“第三波”,微信详情。贷款:偷偷告诉你!哥们急缺 50 万,这里当天就能放款。

展现位置没有什么好说的,UC 头条就这一个资源位,不同的尺寸图,下载一个 UC 浏览器刷刷看,新下载的前3 天没有广告展示,一是为了用户体验度,二是你这个用户的标签不知道怎么打,三包含其它, 刷广告中频繁持续 10 分钟差不多广告就看不见了,需要等一会,这是 UC 的展示情况。

展示机制 ECPM=CPC*CTR*其它,这个“其它”就是广告质量度如图这些。

这里注意,UC 头条位置就这一个,如果有大品牌行业巨头入驻,比如人人车、 融 360、必胜客,流量肯定有变动,竞价必然会有浮动,人家媒体也说的很清楚,展示优先品牌>GD 广告>CPM>CPC。干一行可以不爱一行,

但想做好,必须要关注一行,我近期在投放一手游,什么劲舞、捕鱼、仙剑、棋牌、传奇 SF、陆续上来几个, 我的流量必定有影响,CPC 肯定飙高,CPA 就不好说了,当然并不是没有生意做,你不必哭着跟老板说打不赢他啊,人家有名有牌有钱,要想想这就是证明你能力的时刻来了,”鹿死谁手”还不知道呢!

我们来看看定向,地域、兴趣、关键字、操作系统、网络环境。地域呢,只能到省和直辖市。

兴趣,看图说话,23 个,做过兴趣流量测试,从大到小排依次为旅游、游戏、科技、房产、美食、汽车、动漫、时尚、军事、职场、财经……(仅供参考,媒体善变!)

操作系统,安卓、IOS, 一般不是做下载的都通投,根据产品不同,但是有金融投放中把安卓和 IOS 分开跑,据说 IOS 的 ROI 比安卓的要好,媒体数据北上广深 IOS 和安卓是 7:3,除这之外正好相反。

网络环境,WIFI 和其它,其它是指移动端其它。游戏一般都只投 WIFI, 用户流量很惜金啊!

关键词放到最后说,是因为关键词定向在 UC 平台投放很举足轻重的作用哦。这个如果放在今日头条、广点通、扶翼可能不算什么,在这里可是大用处。曾经跑金融股票、P2P、贷款,我使用这招 CPA 直接下降一大半啊一大半。

真的很有用!不信你试试。这里的关键词不是百度竟价用于扩展流量的,这个是精准流量定向。使用前提:帐户广告的流量足 or 转化成本高 orCTR 高,转化低,用户不精准,需要降低转化成本或精准目标流量非常建议尝试。

计费方式:UC 头条可以跑 CPC/CPM,UC 浏览器和应用商店只能 CPC 哦。

出价:三个资源的底价分别是 UC 头条 CPC/0.5 元,CPM/8 元,UC 浏览器 CPC/0.1 元,应用商店 CPC/1.0

元。

降低成本杀手锏出现!UC 头条 CPC5 毛一个,CPM8 块/千次,如果你的一个广告转化还可以的,CTR 在 2%以上,极力建议抽点预算出来跑 CPM,,结果会很令你吃惊。结果一是成本降了不止一大半,二是短时间预算花没了,转化一般,具体走心尝试。

UC 浏览器(UC 精准)有 3 个样式,6 个资源位。图片/图文/文字链,分布比较散,竟争率低,可测试跑量看,一般图文 290*145,150*150 和文字链跑的相对多一些,纯图文的少,CTR 可能会跑到 10 以上%,感觉有误点的成分或其它不确定因素。没有曝光就没有一切,浏览器的量还是很猛的,但由于只有一个地域定向,所以根据你产品来定哦。

UC 应用商店就是 PP 助手的嘛,注意这里有关键点!大家可以放心的是 PP 助手下载是不需要联运的,是按阿里汇川广告平台上 CPC 竟价来投放的,之前 0.5 毛但低于 1 元根本没有量呢,现在底价改成是 1 块起竞拍。

我们结合 UC 头条和 UC 浏览器的下载一起说说吧。

貌似到此 Over! 让我吐槽下:

1、为什么定向没有性别、年龄?知道电商广告主跑的很桑心嘛!

2、为什么数据报告要 1 小时才能有更新,新广告刚跑起来不按 F5 勤刷帐户余额,流量猛狠了你信不信 2 万元半小时花完?

3、为什么帐户都欠费了,还能持续跑量而且超的离谱?

4、为什么 PP 助手下载不让上秀场和游戏的产品呢?

5、为什么有时没有流量时出价高几倍都花不出去钱?

6、为什么流量猛时底价加各项定向都卡不住?

7、为什么预算设定了跑多了不能再改动,一改动,跑超的就不能退款了……

一切没有曝光的广告都是在耍氓!勇于尝试,走心优化!

天下难事必作于易,天下大事必作于细!看你怎么去抓住,怎么玩得转!

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