8月末，9月将至，国内外各大手机厂商的发布会旺季也紧跟而至。近几年年必看的发布会中，大概只有苹果的乔布斯演讲和国内锤子科技的罗永浩演讲，能在互联网圈子里掀起一阵讨论热潮。

「乔布斯的演讲有一种魔力」

「罗永浩的演讲像一场单口相声」

但无论是乔布斯或罗永浩，除了其独特的个人魅力和丰富的演讲经验，更重要的是，他们在演讲之前，对演讲内容的精心雕琢和细致安排，如何成为演讲高手，当然先得从如何准备一场演讲内容开始。

而作为普通人，我们如何做好一场演讲，本文作者@PPT演讲技术-大白将用万字长文，为你系统讲述如何准备好一场演讲内容。

在这浮躁的时代，万字长文，弥足珍贵。为了更方便大家阅读吸收，小锐将本文按照文章结构拆解成了以下三个部分：

「01.如何为演讲内容定主题、定目标」

「02.如何为演讲内容设计主题和开头」

「03.如何为演讲内容设计结尾和衔接语」

本文为连载主题的第一篇《如何为演讲内容定主题、定目标》。

01

阅前说明

对于没有过成功演讲经验的人来说，当他们坐下台上听台上的演讲者妙语连珠时，通常只会惊叹演讲的精彩，而很少会想到演讲者在台下的准备。

演讲这个事，跟小品，话剧这样的舞台表演形 式有点类似，很多人在台上的大放异彩，基本都是台下勤学苦练的结果。

如果说演讲这事有什么秘诀的话，那至少在我个人看来的话，核心秘诀就是八个字「好好准备，多多排练」。尤其是对于那些演讲菜鸟们来说，如果你想尽快获得一次成功的演讲体验，那你就拿出实际行动，践行这条八字秘诀。

想要做好一个演讲，需要准备的东西有很多，首当其冲的，也是最为重要的就是「演讲内容的准备」。

对于演讲内容，你具体该做哪些准备以及怎么准备呢？这个，就是我在接下来要重点跟你去讲的内容。在这里，我已经将演讲内容的准备过程概括成了6个步骤。同时这 6 个步骤，也构成了我的回答的主要内容：

02

定主题

首先我来讲讲6个步骤的第一步：定主题。

「定主题」是什么意思呢？就是你在设计演讲内容之前，要先确定演讲主题。我们平时 所接触到的各种各样的演讲，都是有主题的。这个主题可以是别人给你定的，比如我们一些大学生去做课堂汇报，这个课堂汇报 的主题往往就是老师直接给你规定好的。

当然有的时候，我们也会面临一个「主题不明」，「只知大主题，不清楚具体讲什么」的情况。

比如我们去参加一个演讲比赛，尤其在初赛海选的时候，主办方是不会给你规定什么主题的，他就让你自拟主题。再比如像我有时去外面讲课，邀请我去讲课的甲方很 多时候只会给你一个大主题，比如「大白老师，我们的员工，尤其是中层领导这边工作压力比较大，我希望你能来跟他们讲讲心理健康方面的课，给他们减减压」。

你看在这种情况下，表面上看起 来我有主题心理健康，但这个主题太大了，里面包含的内容太多了，我没法全讲。那我具体讲些什么呢？最后只能顺着「心理健康」这个大主题继续细化，再定位出一个小主题出来。

那么这个时候问题就来了：如果让我们自己去定主题，或者让我们自己去细化主题，我们该怎么定？有没有具体的标准可参照？答：标准还真有！而且有两条。

（1）选择自己擅长和喜欢的

第一是擅长和兴趣。你擅长哪方面就定哪方面主题，如果实在没有擅长，那就尽量选自己感兴趣的主题。因为你擅长和感兴趣的 事情，多半就是你认真研究过的事情，在这些方面你有实实在在的东西可以讲，也容易讲得好。

（2）考虑听众的喜好和需要

在这里我们也可以一起来思考另一个问题：我们在挑选演讲主题的时候，是不是只考虑自己的擅长和兴趣就行了呢？

比方说，你挑了一个你所感兴趣的主题去演讲，但听众对你的主题并不感兴 趣，这个时候怎么办？又或者说你挑了一个你所擅长的主题去演讲，但听众用不着你所擅长的那些技能，这个时候又该怎么办？

我们在定演讲主题的时候，除 了要考虑自己的擅长和兴趣，还得考虑到听众的喜好和需求！你在设计演讲内容的时候如果能够时不时惦记 着听众的喜好，需求以及接受能力这些事情的话，那这个不仅有利于你去定主题，还有利于你在接下来去设计好演讲的主体内容。

站在听众的角度去思考问题

作为讲师，你得有一个基本的素质，就是得学会「站在听众的角度去思考问题」。

如果一个讲者心里是兼顾自己和听众，且多数情况下都是在考虑听众心理和状况的，那这 多半是个成熟的好讲者。如果这个讲者从头到尾关注的都是自己的思想和表现，不管听众死活只沉醉在自己的世界里自嗨的，那是一般的讲者，甚至是烂讲者。

我在教我自己的学员去演讲的时候，当我意识到他们眼里没有听众的时候，当我发现他们在做「只让自己讲得爽，但不考虑听众喜好」的演讲的时候，我就会抛出那个演讲界很经典的提问听众凭什么非得来听你这个演讲？

言下之意就是，你这个演讲主题对听众来说有什么价值？说白了我们做演讲，得有一种「送礼物」 的意识。什么意思呢？就是我们去给大家讲东西，应该像圣诞老人去发礼物那样，有实实在在的东西可以送给人家！我们愿意送， 人家愿意收，收了之后别人感到有收获，很满足，这才是「做演讲」。

说了这么多，想说明的无非就一点：定主题，务必要考虑听众的喜好和需求，务必要做能给听众带去实际价值的演讲。

主动去调查听众的需要

在实际操作的过程中，如果你不知道听众具体有什么喜好，有什 么需求，那你别干等着，主动去调查

间接调查：通过在讲座前向主办方咨询听众身份和构成情况，来获取更多的听众信息。

通常采取这种方式获取到的情况不准确，我们就可以采取直接调查的方法：发放调查问卷和直接访谈，提前设计好一份调查问卷，主办方帮忙发放填写，或者直接找到主办方，找到几个听众的微信，拉到群里提前沟通下，这样来了解到我需要掌握的第一手资料。

关于定主题这个事情，我就讲到这里。总结一下所讲的内容：

演讲主题该怎么选？就两个标准，第一是选自己擅长和感兴趣的；第二是必须考虑听众的喜好和需求，一定要去做对听众有价值的演讲。

如果不知道听众的需要是哪些，那就去做调查。根据实际情况 和实际需要去选择间接调查，或者直接调查。

03

定目标

当我们定好演讲主题之后，接下来要搞清楚的就是这次演讲的核 心目标！对于这一步，我想你有必要知道这样三个事：

（1）综合三因素思考核心目标

就拿我们刚刚举过的例子来说，假设你受邀为某社区的干部做一个心理健康方面的讲座。你一看「心理健康」这个主题很大，于是 就结合刚才那两条选主题的标准，最后从「心理健康」这个大主题中分离出一个「情绪管理」的小主题作为本次讲座的核心主题。那么对于这个主题，你的核心目标应该是什么呢？

最后你结合自己的擅长，听众的需求以及讲座时长这三个因素一想，最终决定把 讲座的核心目标定在：提升社区干部情绪管理的水平！

（2）明确核心目标的意义在哪

明确一下这个讲座的核心目标，有什么用呢？作用有两个：第一， 这个核心目标你是需要在演讲开头部分清清楚楚地告诉听众的。 这样可以让听众明白这次演讲跟自己有什么关系，也可以让他们对演讲的内容产生期待。

从这个意义上讲，这个演讲的核心目标是为听众做的。当然另一方面，定好的核心目标也有助于我们做 讲座的人！因为我们的演讲内容，一般都是围绕一个核心目标展 开去设计的。

反过来说，我们一旦有了明确的演讲目标，那在我们 组织演讲内容的时候就有了一个非常明确的参照依据有利于 这个目标的内容，就留；跟这个目标无关的内容，就弃。

（3）演讲有哪五大基本的功能

有时，我们面对一个演讲主题，可能没法像前面这个讲座案例一 样一下就把演讲的核心目标给定出来。有时可能一点思路都没有！ 那么在这个时候，如果你想启发一下思路，那我就建议你去想五个字知信激动乐。

这五个字，分别代表的其实是演讲的五大基本功能。这里我先一一跟你解释说明一下：

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1. 知告知

举例，像我们平时在做的那种工作汇报，项目的阶段性汇报，告诉别人我们的工作具体做了什么，进展到哪一块了，具体有什么困 难，需要什么支持啊，像这些其实就是在发挥演讲的告知，或者说 是信息传递的功能。

2.信相信，信服

这个是说演讲这个事情有「说服」或者「让人转变态度」的功能。 举例：一个教育专家去中学做讲座，提到一个观点说「课后要及时复习」，他为了让学生们相信这个观点的正确性，分别举了几个正 反例子，同时还通过PPT 给大家解释了艾宾浩斯遗忘曲线。他干的这些，就一个目的，让听众相信他的观点，让听众建立起「课后 及时复习」的态度。

3.激激发情绪

你应该有去酒店参加别人婚礼的经历，在那些婚礼现场，很多时候我们都会看到新郎或新娘在台上发言。有的发言很动情，台上 的人在哭，台下的人也在哭。在那种场合下的一些发言，它就产生了一种情绪唤起的功能，让你感动。

4.动唤起行动

我以前看过一些放地摊上卖的所谓教人演讲的书，里面有很多案例都是关于战争时期的政客演讲的，或者西方政治家的演讲小故 事。像这种战争演讲，讲到最后，你多半都会发现类似「同志们，行动起来吧」这样的鼓励你行动的口号。

5.乐逗乐

像我们现在常见的一些搞笑型脱口秀当中的，它是纯粹以让你笑 为目的的。在这种脱口秀表演中的很多话，就具有逗乐的功能。

最后，到底如何确定演讲目标了，说白了就三个操作要点：

第一，如果你是受邀做演讲，或者被要求 去做汇报。别人已经给你定了一个明确的目标，那你就看看自己能不能配合，如果能配合，就按人家说的来。如果有自己的想法， 那就跟人家沟通之后定下最终的目标。

第二，如果别人没有给你定明确的演讲目标，那你当然就是自己定目标。你可以顺着演讲 主题往下想，继续思考听众需要什么，你会什么，以及现场给你多少时间，最后定出一个合理的演讲目标。

第三，如果对于某些演讲 在一开始实在是想不到它的目标，那就对照演讲的五大功能找找灵感。

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