搜索引擎优化的核心:关键词策略
用户是通过关键词找到你的网站的,同时网站优化过程中也是围绕关键词进行的,所以说搜索引擎优化的核心就是关键词。
关键词选择
通过以下方法选择关键字:
1. 如果是做大众化的网站,可以参考搜索引擎的搜索风云榜。http://top.baidu.com/ 百度搜索风云榜http://cn.buzz.yahoo.com/bd_index_top.html 雅虎风向标http://www.google.cn/rebang/home 谷歌热榜http://www.sogou.com/top/ 搜狗指数
2. 对于专业类的网站 可以向你的客户咨询,了解他们的需求。
3. 查看日志,通过日志你可以发现,有些词你没有做过,但用户搜索过来了,这个时候就要加强这个关键词的优化。
4. 将关键词扩展成一系列词组,如:人参→长白山人参→长白山人参价格。怎样找到相关的词?参见:百度相关搜索、Google Adwords 工具。
5. 将关键词进行多重排列组合
组合的方式有:同义词、拼错词、拼音、位置颠倒、增加辅助词等。实例:
越狱 ->《越狱》 :关键词增加引号
哆啦a梦 –>多啦a梦 :常见错别字 前者有 2014 个搜索量,后者 917 个搜索量。汽车->qiche : 使用拼音 前者有 132582 个搜索量,后者有 1291 个搜索量。
北京 体检 ->体检 北京:搜索的结果不同,相对难度也不同。
seo 什么意思->什么是 seo : 对关键词进行解释,符合人们的搜索习惯。
6. 不要使用通用词。
如果你是做软件下载的,那软件下载是你的核心关键词,而软件是个非常通用的词汇, 用户在搜索下载网站时,也不会仅仅使用软件这一个关键词来搜索的,通常是多个词组合在一起。
不好的例子:中国金属商务网 ,它的标题及关键词:
<title>中国金属商务网 ---- 钢铁 钢材 中厚板 带钢 无缝管 焊管 优钢 不锈钢铜 镍 铁合金 铁矿石 价格行情走势</title>
<meta name="description" content="供求信息/金属/黑色/有色/不锈钢/">
<meta name="keywords" content="黑色,有色,不锈钢,炉料,供求信息,市场行情,每日分析,价格走势,会展大全,资料库,商务助手,企业黄页,技术交流,企业专版,企业报价,行业资讯,钢厂价格,关键字广告,短信服务,进出口统计,论坛">
很多了,它在搜索任何一个关键词里面都没有找到 中国金属商务网。
7. 使用地理位置
例如:搜索 网站建设, 找到相关网页约 29,400,000 篇,而且前 10 个全是竞价;而搜索 深圳网站建设 找到相关网页约 4,940,000 篇,有 9 个竞价。 这样不仅可以降低排名的难度,而且更容易找到真正的客户。
在使用地理位置时要从客户的角度考虑。
比如 邮箱 ,这里面就没有北京邮箱这个词,所以地理位置对它来说没有任何意义。
总结一下:有些需要面对面谈的业务,比如网站建设 SEO 等等,都有地区之分。而纯粹是网上的业务,比如 邮箱、论坛等等这些是没有地区分别的。
8. 确定关键词搜索量。
关键词选择好了,还要看看有没有人搜索,每天的搜索量多少,否则即使排名做上去了,也获得不了流量的。
参见以下:百度指数
9. 长尾关键词的选择
例如:抗肿瘤药有这些:丝力霉素、更生霉素、光辉霉素、氮芥类、氨甲蝶呤、巯嘌呤(6-MP)、门冬酰胺酶、农吉利碱。图中红色的部分相当于抗肿瘤药等关键词的搜索量,而后面黄色的是其他具体药,如丝力霉素的搜索量。假设这些词都能够做上去了,抗肿瘤药每天能带来 80IP 的流量,而丝力霉素每天只能带来 10IP 的流量。但两者的购买转化率是不同的,抗肿瘤药是个通用词汇,更多的是普通大众搜索的词,他们是想了解一下有哪些药,转化率比较低;而丝力霉素等是专业关键词,使用这个词的通常是经常吃这个药的患者或者医生等,更多是要购买此药, 转化率比较高。由于专业关键词搜索量少,竞争也少,往往容易做上去。
10. 关键词的时间效应:
通常热门关键词热度过了后,流量就掉的很厉害,是不是这个时候就可以删除这个关键词呢? 不是,我举个例子:我 2006 年做了一个关键词,七夕短信,当时流量不是很多,等 2007 年七夕的那几天,这个关键词每天给我带来上千的流量。对于有时间范围的关键词,比如:春节时期的火车票,七夕短信需要提前做,并长年维护,才能保证在该时间范围内排名靠前。
11. 查询关键词的竞争对手。
在最终确定一个关键词后,还要看有没有竞争对手,竞争对手少的词更容易做上去。参考:如何判断关键词的优化难度?
最好的关键词是那些没有被广泛滥用而又很多人搜索的词。
12. 所有的词都可以做上去么?
回答是否定的,哪些词做不上去呢?参见:哪些词在百度里面是做不上去的呢? 选择词时尽可能避开这些词。
关键词密度
在确定了自己的关键字之后,需要在网页文本中适当出现这些关键字。
控制关键词数量:
一页中的关键词最好只有一个,然后所有内容都围绕这个关键词展开 ,才能保证关键词密度合理。如果确实有大量关键词需要优化, 可以分散写在其它页面并有针对性的优化。最典型的情况是拥有不同的产品和服务的情况下,对每个产品进行单网页优化,而不是罗列在一个首页上。
比如:火车票,排名在前面的 http://train.piao.com.cn/,这个页面,就只针对火车票:
<title>火车票查询-北京火车票-上海火车票-广州火车票-二手火车票-转让|求购火车票-中国票务在线火车票网</title>
而 http://fly.piao.com.cn/ 这个页面,就只针对机票:
<title>机票-北京飞机票-上海飞机票-广州飞机票-飞机票价格查询-中国票务在线</title>
飞机票排名第二页。飞机票。
关键字密度 (Keyword Density):
就是在一个页面中,关键词的数量占所有该页面中总的词数量的百分比,该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。关键字密度一般在 3% 到 5% 较为合适,超过这一标准就有过高或过低之嫌。
计算方法:
例如:珠穆朗玛峰 高度
公式:关键词数量/总词数量=关键词密度珠穆朗玛峰 关键词密度是 50%
高度 关键词密度是 50%
以下按字数计算是错误的: 珠穆朗玛峰 关键词密度是 5/7 -> 71% 高度 关键词密度是 2/7 -> 29%
获得关键词密度:
1. 使用 FireFox 工具可以查看关键词密度,不过不是很准确:
SeoQuake (FireFox) ,SearchStatus (FireFox)
2. 登录网站 http://tools.hxstat.com/keyword-density.asp 拷贝网页内容,输入关键词。
参见:如果提高关键词密度?
关键词分布
1. 网页代码中的 Title,META 标签(关键字 keywords 和描述 description) 例如:浪潮服务器报价
<title>浪潮服务器报价|服务器报价</title>
<meta name="keywords" content="浪潮服务器报价|服务器报价">
<meta name="description" content="销售全系列浪潮英信服务器,提供优惠的价格。本页提供全系列浪潮服务器报价。">
2. 正文内容必须适当出现关键词
正文内容必须适当出现关键词,并且有所侧重,意指用户阅读习惯形成的阅读优先位置
从上到下,从左至右成为关键词重点分布位置,包括:页面靠顶部、左侧、标题、 正文前
200 字以内。在这些地方出现关键词对排名更有帮助。如我的 SEO 培训网站 将网站的描述放在网站的最上面,这样做的好处是让用户和蜘蛛都以最快速度了解该网站内容,并且以蜘蛛重视的<h1>黑体显示,对其排名作用很大。代码显示如下:
<h1 id="BlogTitle"><a href="http://www.seo007.cn/"><h1>SEO 培训</h1></a></h1>
<h2 id="BlogSubTitle"><br><br>提供 SEO 培训、SEO 教程、网站分析等服务,咨询: 刘志军 13911374501</h2>
3. 超链接文本(锚文本) 例如:www.seo165.com
<a href="http://www.seo165.com" id=nlinkmenu1 title="搜索引擎优化,seo"><font color="#000000">
搜索引擎优化</font></a>
4. Header、Strong、B 等标签
即正文标题<H1><H1/>中的文字。搜索引擎比较重视标题行中的文字。用<b></b>加粗的文字 往往也是关键词出现的地方。
其他标签:h2-h5 ,strong
对于英文关键词来说,大写的关键词权重大于小写的关键词。
其他标签参见:<span style=’ font-weight : bolder;’>关键词</span> 作用是否和<strong>一样呢?
5. 图片 Alt 属性
搜索引擎不能抓取图片,因此网页制作时在图片属性 Alt 中加入关键字是对搜索引擎友好的, 它会认为该图片内容与你的关键字一致,从而有利于排名。
<img align="center" src="NP110.jpg" alt="浪潮英信 NP110 G2 服务器图片">
6. 域名及路径、文件名
英文网页内容的网站在进行域名选择和网页文件夹命名时,也可以考虑包含关键字(对关键 词组则要用短横线隔开),如 www.made-in-china.com。不过对 Google 排名作用非常微小。
在google里面搜索langchao,域名或目录中带有langchao的字母就便绿。
排在第四的 langchao.supercss.com,是我的网站,我并没有针对langchao单词做过任何的优化, 只在路径中存在这个字母,说明域名路径中出现关键词还是有作用的
我做的一个例子:浪潮服务器报价,仅仅发布一篇介绍,选择了一个不常用的词组做上去了。
7. 文件注释中
页面代码中经常会有关于页面内容的注释。例如<!长白山人参图片 -->
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