第六部分 搜索引擎优化的重点：链接策略

对于简单的关键词，只要做页面内部优化就可以排名上去，对难度大的关键词，就需要依靠链接策略了。

导入链接

搜索引擎在决定一个网站的排名时，不仅要对网页内容和结构进行分析，还围绕网站的链接 展开分析。对网站排名致关重要的影响因素是获得尽可能多的高质量外部链接，也称导入链接。

将导入链接纳入排名重要指标的依据在于，搜索引擎认为，如果你的网站富有价值，其它网 站会提及你；对你提及越多，说明价值越大。由此引申出链接广度（Link Popularity）在搜索引擎优化中的重要地位。

当然了，既然导入链接有这么大作用，人们想方设法地为网站制造外部链接，导致涌出大量垃圾（spam）链接。这也就是以前优化就是在论坛发贴的原因。

搜索引擎目录：

全球最大的开放式目录库 www.dmoz.org

登录 DMOZ 的好处：

1. 由于 Google 等重要搜索引擎都采用 ODP 的数据库，所以一旦被收录，你的网站的 PR 会很快升值。

2. 国内有很多人是复制 DMOZ 的数据，相当于间接给你做链接，对提升 PR 很有帮助。

不过 DMOZ 是人工审核的，要求及其严格，曾经有人要花 5000 元，就为了让人帮他，将他的网站被 DMOZ 收录。

例如：我的网站：非常软件网 ，提交后一周就被收录了。 收录后的PR值从 0 升至 3。最近百度改版，有些信息就来自于 DMOZ，所以加入 DMOZ 好处多多。

参见：如何提交DMOZ？

付费登录：

例如：sohu搜狐 ，登录需要花费 300-1000。

付费登录商业模式包括普通登录和固定排名，一般按年付费，网站在付费之后立即 登录目录， 无须等待和受到其它因素的影响。门户搜索引擎的搜索程序也比较偏重于对自身付费目录数据的抓取。总体上，付费登录对于商业网站和采用了大量不利于搜索引擎友好的手段建设的网站来说，还是有必要的。

高质量导入链接：

1. 搜索引擎目录中的链接以及已加入目录的网站的链接。加入搜索引擎目录，说明这个链接被搜索引擎认可。

2. 与你的主题相关或互补的网站。

说明你的网站是专门做这方面的，比如电影网站链接电影网站。

3. PR 值不低于 4  的网站 。

PR 值为 4 的网站很容易做到，但是 PR>4 的网站很难了。百度的 PR 才是 7。不过 google 对英文网站更偏向一点，大部分英文网站的 PR 值都大于中文的。

4. 具有很少导出链接的网站。

导出链接只有 5 个的网站比导出链接 30 个的网站，对你的网站的加分贡献要高。例如一个网站 PR 值为 10，有 5 个外链的，每个可以分到 2，比 30 个就高多了。

5. 内容质量高的网站 ，就是原创内容多的网站。

原创内容多的网站是搜索引擎最喜欢的，当然也算是高质量链接了。

垃圾链接：

对网站排名不起作用或起反作用：

1. 留言簿、评论中大量发贴夹带网站链接。例如：留言簿

2. 已经加入太多导出链接的网站例如：太多导出链接。

3. 博客的引用。

例如：引用通告链接

4. 加入链接基地，或使用程序与大量会员网站自动交换链接，被搜索引擎视为典型的垃圾链接， 极有可能受到惩罚或牵连。

两种导入链接被误认为可以增加链接广度：

1. 点击付费的搜索引擎广告链接，如百度竞价排名和 Google 的右侧关键词广告。例如：关键词广告 中Google广告。

2. 放在 Flash,或者 js 脚本里面的链接。

由于搜索引擎搜索不到，当然就无法增加链接广度了。

获得高质量导入链接：

1. 向搜索引擎目录提交网站。

2. 在重要网站发表专业文章。

围绕目标关键词在一些重要站点发表文章，在文章中或结尾带上你的网站签名。这样也是既可以获得高质量互惠链接，亦可能获得目标客户。重要网站有博客、行业内流量高，威信度高的网站。

比如IT技术：zdnet，被他收录的文章会被很多人转载的，页面的PR将不会低于 4 的。

3. 在所在行业目录提交网站。

尽可能向更多的相关网络目录、行业目录、商务目录、黄页提交你的网站，加入企业库。搜索的方法：目录网站 。

4. 寻找网站交换链接。

参见：如何进行友情链接？

导出链接

导出链接就是你的网站中指向其它网站的链接。

搜索引擎机器人除了分析你的导入链接，也会分析你引出去的站点，如果导出链接站点内容与你的网站主题相关联，同样有利于搜索引 擎友好。这也是交换链接要选择主题相关网站的原因。还有个现象就是由于缺乏原创资料，他们常常转摘其它网站的文章作自己网站的内容，但又不注明来源， 惟恐导出链接助长了竞争对手，不利于自己的网站访问量。其实，对搜索引擎来说，适量、适当的导出链接是很有必要的。

例如：墨攻剧情，这个页面是我采集新浪的，同时也注明了来源。

当然，一个页面的导出链接也不能太多， Google 认为一个页面的最大导出链接数量不应超过 100

个。

内部链接

一个站点的页面之间也往往彼此链接，如一篇文章结束后的相关文章 列表，将该网站中同一主题下的其它文章都链接在内，不仅方便访问者，提高流量，也有利于搜索引擎。

例如：内链演示中的相关商品。

网站还可以通过建立多个二级域名子站，子站间彼此相链，再一起链回主站，形成一个子站 群包围主站，对提高排名相当有利。

关键词链接文本及上下文语意

1. 搜索引擎比较重视链接文本中出现的关键词。因此无论是导出链接、导入链接还是内部链接，都最好兼顾到链接文本中含有关键字。

例如：浪潮服务器，每个链接都有关键词。

 

2. 除了链接文本，链接周围的文字即上下文语意也非常重要。链接分析系统通过检 查链接上下文内容来确定网站与其链接对象之间的关联度，以评估该页面的内容质量。

 

例如：买卖通利器 可以看到里面 很多关键词都增加了链接。

讲到这里不得不提 什么是Google炸弹 即利用此方法实现的。

链接的重要性

下面列出链接的重要性，在网站优化的过程中要引起重视：

1. 链接所在的位置，如果链接处于网页的内容位置，则权重高，处于像页脚那样的底部位置，则权重低。

2. 链接文字的离散性，就是说，如果你的网站的外链全都整齐化一地使用同一种锚文字来描述，那

Google 就会怀疑这是人工做出来的链接，所以可能降权。

3. 链接的 Title 属性，Google 会认为这也是相关的描述，但是这种对于用户可见性不好，相关性肯定不如直接使用锚文字的高。

4. 链接超过一定的数量。可能不会被 Google 搜索到，Google 官方举的例子是 100 个，超过这个数

Google 的蜘蛛就审美疲劳了。

5. 链接所在的网站的 IP 地址与指向目标相差越大，效果越好，如果是完全一样，那你很可能是同一台服务器上的网站近亲结婚，Google 会歧视的哦。

6. 链接所在的页面如果出现与链接锚文字相同、相近的关键字，很好，会提高相关度。

7. 链接所在的页面如果出现在主题相关的网站中，很好，提高相关度。

8. 链接的稳定性，如果你的链接很不稳定，今天出现一万个，明天剩下几十个，那 Google 就会注意到了，你很可能在发垃圾链接哦。

9. 链接出现在权威网站，如：.edu 和.gov 这样的网站中，会提高权重。

10. 互惠链接会被极大的降权。