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SEO评分忽高忽低原因大揭秘

很多同学都在疑惑:为什么我们的SEO评分不是随着优化越来越高,而是忽高忽低呢?阅读完本文,你的疑惑将迎刃而解。

首先,让我们来了解下什么是SEO吧!

SEO是Search Engine Optimization的缩写,中文意译为“搜索引擎优化”。旨在了解捜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内部及外部的调整优化,改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名,获得更多流量,从而达成产品销售及品牌建设的目的。

为什么说SEO优化是动态的呢?

搜索引擎排名针对的是单个网页,我们在检索时会发现,网页排名有高有低,而SEO评分是针对整个网站,因此测评分数也会发生变化。举一个更直观的例子:我的网站首页排在搜索结果页面第一页第五名,按照搜索引擎的规则进行优化,第二天它可能排在第一页第四名,第十天排在第一页第二名,一个月以后可能排在第二页第一名。由此发现,我们的网页不会永远固定在某一个位置上,而是受某些因素的影响在不断发生变化。

具体会受哪些因素影响呢?

请看下文分解

01

搜索引擎本身规则的变化

2016年Google将移动设备纳入网页排名因素,更新企鹅算法,并发布了Fred算法。此外,由于近年来手机搜索的比例大幅提升,Google去年提出未来给网页排名时,将尝试采用移动版的网页为主,以迎合多数用户的需求。一般来说,搜索引擎本身规则的变更都是致力于创造更好的用户搜索体验,而搜索引擎每次的算法更新都是一次网站排名重新洗牌的过程。某种程度上来说,SEO是和捜索引擎博弈的过程。在SEO评分报告里最易受到搜索引擎规则影响的指标就是“Indexed Pages”及“Backlinks Counter”。

02

网站建设及优化

网站中页面和页面之间存在着千丝万缕的联系,每次的“增”、“减”、“删”、“改”都会有连带效应。比如,添加了文章内容导致“Text/HTML Ratio”不达标;原本编辑好的页面,突然觉得不是很合适,页面删除后忘记将对应的链接删除,造成“Broken Links”指标不合格;首页优化我们添加了过多的产品,导致页面图片太多,“Load Time”时间太长等等。因此,我们在优化时需仔细留意网页和网页之间的联系,不能捡了“芝麻”丢了“西瓜”。

03

网络原因

页面的加载速度过慢会影响用户体验。亚马逊曾进行测试,若亚马逊的网站响应速度降低一半,一年的盈利将减少16亿。因而“Load Time”作为我们的考核指标之一。当某一参赛团队在下载SEO评分报告时网速不好,而此时很多团队都在访问时,易造成服务器网络负担,测评缓慢。

04

竞争原因

SEO优化如同逆水行舟,不进则退,总有比我们优秀的网站将我们的排名取而代之。

SEO优化过程中唯一不变的是提供优质的内容给用户,用高品质的内容吸引关注,才是能跨越潮流,长期留住用户的不二法则。

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