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到底营销型网站是什么?

到底营销型网站是什么?

最近不少人找Queenie试听、了解建站营销推广课程,发现很多人已经知道到自己建站,搭建渠道的重要性了,但也还有一部分外贸人对此刚开始了解,Queenie整理了收藏在电脑里已经6年的关于营销型网站的文章,分享给大家。

这几年,Google规则做了多次的更新,但我看了下,这文章里的很多内容放到现在,依然可以参考的。

什么样的网站是营销型网站?

定义:以网络营销理念为核心,满足搜索引擎良好表现和用户良好体验的标准,能够最大化地将访客转化为顾客的企业网站。

特点和优势

第一

方便海外买家的角度

a.外贸网站的设计风格,需要简介、大方,符合海外买家的审美习惯,不宜加入过多的动画、Flash等效果。

b.外贸网站的产品分类清晰,上方的导航栏和左侧的分类栏,包括加入模糊搜索框,能帮助浏览者很快的找到想要找的产品。

c.产品列表页和产品详情页需要精心设计,要完整的向访客展示自己的产品,并且产品图片需要拍摄清楚及做抠图处理,产品的描述尽可能详细完整。

d.需要在醒目的位置设置 inquiry 的功能,方便买家对于自己感兴趣的产品随时进行询价。(call to action)

e.外贸网站询盘系统需要经过专业设计,可以很方便的使得国外买家提交自己的需求。

f.考虑与买家的互动,网站可以加入更多的互动功能,如询盘功能、newsletter、即时沟通工具

g.外贸网站从设计上符合海外买家的浏览习惯,从浏览器的兼容层面,符合老外多种浏览器(如chrome,firefox 等)的正常访问,不会造成扭曲变形。

h.外贸网站前台是静态页面,方便客人快捷访问,我们还可以把服务器放在国外使得提高买家访问速度,更能留住忠实客户。

第二

方便企业的角度

a.外贸网站上设置询盘功能,方便浏览者中的意向客户能够留下一些资料,要求,便于企业更专业、更有把握的跟进客,且询盘表单需要设计,让企业区分这些客人所处的地区,以针对性的报价,获得合理的利润空间,并且清楚的知道客人对哪些具体的产品和型号有兴趣。

b.外贸网站一定要设置 newsletter,方便收集潜在买家的邮箱地址,从而后期进行许可邮件营销。

(这个在国外非常流行,国外讲求许可邮件营销,您要提供的内容要有价值、经过对方允许才能进行营销;而 newsletter 功能针对老外有对自己感兴趣的事物索要关注的习惯,主动地收集潜在客户的联系方式,获得营销的主动权。比群发垃圾邮件的方式要好很多。)

c.外贸网站首页可以增加热点产品链接,使得推荐的热品能得到更多的曝光。

d.外贸网站的要做到前后台的独立,使得前台内容可以随时进行更新,产品的添加,公司新闻的及时更新等等,持续的进行更新对于潜在买家的感受及搜索引擎的收益都比较大。

e.为了方便海外买家留存重要的资料,产品描述下面还可以支持客人下载产品资料word/excel/pdf 文档,提高工作效率(尽量不要用压缩包)。

f.在网页上链接第三方的统计工具,便于您对您的网站进行系统的统计和数据分析,协助调整您的公司资料和产品等等,建议考虑谷歌的分析工具。

g.建议在官网链接下,开设企业 Blog,持续不断的更新,内容可以关于产品、行业、公司都可以。有助于潜在客户更好的了解企业,并且持续的更新也有利于被谷歌收录,从而带来流量。

第三

方便搜索引擎的处理

a.企业的网站域名是一定要是独立域名,最好是.Com,另外域名注册时尽量考虑到优化推广因素。

b.网站的服务器要放在国外,建议首选美国。一来美国是全球互联网中心,面向全球用户访问的话,访问速度可以保证;二来服务器在美国,在谷歌等搜索引擎上面的排名会比较靠前。(第二点Queenie不知道真假)

c.网站尽可能丰富内容,完善企业介绍、产品介绍等资料,便于潜在客户更加深入了解,同时搜索引擎目前比较重视内容,有助于提高网站的权重。

d.网站内部关键词的优化。在程序代码、title、meta 标签正确的加注关键词,有利于搜索引擎收录及检索。

e.网站地图,即 sitemap,它就是一个页面,上面放置了网站上所有页面的链接。大多数人在网站上找不到自己所需要的信息时,可能会将网站地图作为一种补救措施。搜索引擎蜘蛛非常喜欢网站地图。

以上内容是6年前我还在整合营销推广公司做客服的时候经常用的,当时建站做多渠道推广的企业不如现在这么普遍。现在,似乎都开始知道营销是必须要学的,这类基础资料倒是不多见了,希望能对才接触的朋友有点帮助。

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