网络品牌策划及网络品牌策划的概念

网络品牌策划及网络品牌策划的概念
2018年10月13日22:57:18 0 423

网络品牌策划-网络品牌策划的概念

       网络品牌策划是网络策划中的一部分,主要指为企业产品、公司、店铺、网站等在网络上树立品牌形象和品牌定位进行的一系列策划,是在网络时代高速发展后的今天新生代产物,在网络市场日益发展的今天,有着不可预知的发展潜力。 

  一直认为,在网络上进行营销行为,产品的特点越多越好,诉求点越宽越好,因为网络最大的特点就是可以像报纸一样把产品说明白,甚至比报纸还有优势,可以通过整合,不会受到发行区域和量的限制。然而,在做了几个电子商务产品品牌后,才发现,在网络进行产品品牌提升,特别是概念的提升,不是越多越好,也不是越宽越好,更不是拉得战线越长越有利。而要想让产品在很短的时间成为目标群所知道的产品品牌概念,应当是概念越集中越好,说的越少越好,产品特点总结的越窄越好,其网络运行的整合越短越有利,只有这样,产品的品牌概念在最短的时间让目标人所接受。 

 

网络品牌策划 - 

网络品牌策划的步骤

  1 企业网站中的网络品牌建设 

  企业网站必不可少的要素之一域名与网络品牌之间也存在密切的关系。由于英文域名( 或汉语拼音) 与中文品牌之间并非是一一对应的关系, 使得域名并不一定能完全反映网络品牌, 这是中文网络品牌的特点。一个中文品牌可能并非只对应一个域名, 如联想集团中文商标为联想, 其英文商标却为Lenovo。联想的汉语拼音所对应的域名也将对联想的网络品牌有一定影响, 但汉语拼音Lianxiang所对应的中文并不是惟一的,除了联想之外, 还有恋乡等也有一定意义的词汇, 这也为网络品牌推广带来一定的麻烦, 同时也出现了域名保护问题。尽管从用户网站访问的角度来看, 一个域名就够了, 但实际上, 由于域名有不同的后缀( 如.com、.net、.cn 等) , 以及品牌谐音的问题, 为了不至于造成混乱, 对于一些相关的域名采取保护性注册是必要的, 尤其是知名企业。但过多的保护性注册, 也增加了企业的支出, 这些网络品牌资产虽然也有其存在的价值, 但却无法转化为收益。 

 

  2 通过搜索引擎来提升网络品牌 

  搜索引擎常被作为网站推广和产品促销的主要手段, 但搜索引擎的作用并非仅限于此, 搜索引擎还有更多的网络营销价值。美国搜索引擎营销专业机构SEMPO 于2004 年12 月份发表了一份关于北美地区搜索引擎营销应用状况的调查报告, 结果显示企业采用搜索引擎营销的首要目标是品牌推广。根据SEMPO 的调查, 在北美地区的搜索引擎营销应用中, 61%的企业认为采用搜索引擎营销的首要目标是品牌认知, 尤其是大型企业, 更加注重搜索引擎对品牌推广的价值。2005年度SEMPO 北美地区搜索引擎营销应用状况调查报告也得出了类似的结论: 搜索引擎营销的第一目标仍然是品牌( 62%) 。 

  既然搜索引擎和网络品牌联系这么紧密, 那么网站建设就应该被提升到很重要的位置上。但遗憾的是, 许多企业并没有真正认识到网站建设和网络品牌建设之间的联系有多大。他们从网站策划、设计到网站建设完毕, 始终没有和网络营销很好地联系起来。打开许多公司的网页, 是一个很精美的图片或者是莫名其妙的FLASH 动画, 许多网络设计者强调这可以体现企业精神或企业文化。但实际上, 这种做法却使得搜索引擎检索不到企业的信息而使其网络营销价值大打折扣。因此,网站的搜索引擎可见度对网络品牌产生直接影响, 尤其对于大型企业和知名企业, 有必要对网站在搜索引擎中的表现给予充分关注。 

 

  3 E- mail 营销对网络品牌的影响 

  作为市场工作的需要, 每天都可能会发送大量的电子邮件, 其中有一对一的顾客服务邮件, 也有一对多的产品推广或顾客关系信息, 通过电子邮件向用户传递信息, 也就成为传递网络品牌的一种重要手段。 

  调查公司Quris 一项调查表明, 56%的被调查者认为高质量的许可Email 营销活动对于企业品牌有正面影响; 67%的被调查者反映, 他们对于自己信任的公司开展的Email 营销活动有良好印象, 58%的用户表示, 经常打开这些公司发来的Email, 54%的用户对于这些公司的信任要高于其竞争者。该研究表明利用Email 沟通顾客关系并让顾客保持满意, 对增加销售有直接的促进作用。许可Email 信息的长期接收者经常会点击邮件中的信息, 并且实现在线购买, 这说明邮件列表对于企业的品牌认知产生积极的效果。除了产品/服务促销邮件之外, 顾客服务邮件、确认信息, 以及顾客定制邮件都很重要, 在一定的程度上对企业品牌产生着影响。 

  另一方面, 在Email 营销获得认可的同时, 也应考虑到可能的负面效果。Quris 的调查表明, 如果一个公司的Email 营销或者CRM活动开展得不专业, 可能会对品牌产生负面影响, 尤其对于知名企业, 更应该用专业的手段开展Email 营销, 因为2/3 以上的被调查者对知名企业比一般企业有更高的期望。 

 

  4 网络广告中的网络品牌推广 

  网络广告的作用主要表现在两个方面: 品牌推广和产品促销。相对于其他网络品牌推广方法,网络广告在网络品牌推广方面具有针对性和灵活性, 可以根据营销策略需要设计和投放相应的网络广告, 如根据不同节日设计相关的形象广告, 并采用多种表现形式投放于不同的网络媒体。 

 

  5 用病毒性营销方法推广网络品牌 

  病毒性营销对于网络品牌推广同样有效。例如, Flash 幽默小品是很多上网的用户喜欢的内容之一, 一则优秀的作品往往会在很多同事和网友中互相传播, 在这种传播过程中, 浏览者在欣赏画面内容的同时也会注意到该作品所在网站的信息和创作者的个人信息, 这样就达到了品牌传播的目的。 

 

  6 建立网络营销导向的网络社区 

  网络社区营销已经逐渐成为过时的网站推广方法, 但网络社区的网络营销价值并没有消失, 尤其是建立企业自己的网络社区, 如论坛、聊天室等。企业网站建立网络社区, 对网络营销的直接效果是有一定争议的, 因为大多数企业网站访问量本来就很小, 参与社区并且重复访问者更少, 因此网络社区的价值便体现不出来。但对于大型企业,尤其是有较高品牌知名度并且用户具有相似爱好特征的企业来说就不一样了, 如大型化妆品公司、房地产公司和汽车公司等, 由于有大量的用户需要在企业网站获取产品知识, 并且与同一品牌的消费者相互交流经验, 这时网络社区对网络品牌的价值就表现出来了。 

历史上的今天
04月
22
点赞(0) 打赏
weinxin
版权声明
本站原创文章转载请注明文章出处
企业做网络策划,公司网络策划 操盘策划

企业公司如何做网络策划的十大要点

企业公司如何做网络策划的十大要点 网络策划一、网络策划的概念 网络策划,是互联网发展的趋势和需要产生的。目前来讲国内专业的网络策划才刚刚起步,因为网络不同于发展成熟的报纸、...
昆明妇科医院,妇科医院网站策划 操盘策划

昆明妇科医院的网站策划

昆明妇科医院的网站策划 一般来说,网站总体就是给两类人看的,其一为搜索引擎机器人,其二为潜在顾客,所以网站不管是 从内容还是图片及栏目的设置都要考虑这两个因素。 网站总的目...
网络营销策划方案,喜茶网络营销策划方案 操盘策划

喜茶网络营销策划方案

喜茶 网络营销策划方案 喜 茶 现状调研 2012年,喜茶HEYTEA起源于江门,开始于江边里的一条小巷,原名皇茶ROYALTEA后来由于无法注册商标而放弃了,现在市场上所有你看到...
网络营销策划方案的工作原则 操盘策划

网络营销策划方案的工作原则

网络营销策划方案的工作原则 在你真真正正准备去做一份营销策划方案之前,你需要了解一些行为准则,这样你才不会在做营销策划方案时候跑偏,去往一个错误的方向越跑越远。到底什么是一个策划工...
网站制作,网站策划 操盘策划

网站制作前的网站策划的重要性

网站制作前的网站策划的重要性 网站策划是网站设计以及开发前后台的前一步工作,因此,尤其重要,前面地基盖得不好,房子能坚固吗?所以,网站制作前的网站策划的重要性不言而喻了。...
如何像新媒体总监一样写推广策划案? 操盘策划

如何像新媒体总监一样写推广策划案?

如何像新媒体总监一样写推广策划案? 运营是什么,新媒体运营扮演什么角色,如何做订目标,做预算,写推广方案,绩效怎么考核,团队岗位怎么去搭配,如何管理新媒体团队 下面就会结合这些点讨...
网站策划,网站建设中 操盘策划

网站策划在网站建设中的重要性!

网站策划在网站建设中的重要性! 如何让用户进入你的网站时会拿起手中的电话拨通您公司的电话号码呢?完整的网站建设策划案和合理网站人机互动式设计是你在开始建设网站之前必须要考...
想,做好,企业,网络,公关策划,就,来看,看吧,想, 操盘策划

想做好企业网络公关策划,就来看看吧

想做好企业网络公关策划,就来看看吧 引言:企业网络公关,随着概念的逐渐普及,已经逐渐被大家去掉了那层诱导的外衣,逐渐成为了企业品牌塑造与发展的重要推广工具。因我们所有业内人士的共同...

Comment list 共有 0 条评论

暂无评论