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教育培训行业百度竞价推广落地执行方案

作者:百度竞价推广;来源:百度竞价推广;
时间:2019-11-07 14:20;点击:

教育培训行业百度竞价推广落地执行方案

教育培训行业百度竞价推广落地执行方案

现在的百度竞价越来越难做,尤其是刚开始做竞价推广的公司,如果对全局没有一个清晰的认知,就会早成资金的浪费。做竞价推广一般都会从关键词、创意、数据分析等等方面来优化,那么对于刚开始推广的企业或者效果不好的企业怎么办呢,这就需要一份策划方案帮助我们指引道路了。我们可以依据时间戳当做方案制作的思路。

方案目标

1.熟悉行业、制定投放策略

2.账户搭建思路,知其然更需知其所以然

3.搭建完整账户

如:某企业需要做XX装修/装饰,那么这个账户应该如何搭建呢?

板块一:形成投放策略确定账户计划结构

一、竞价目的:

二、核心目标人群:

三、日投放预算:(如何拟定投放预算,对于账户策略及投放模式的影响)

四、账户策略:单账户搜索推广

五、竞价投放模式策略:

品牌模式:投入过大,以宣传品牌为目的(不适合目前阶段).

具体案例:

关键词模式:投入小。合理控制,可快速收益,是目前适合的模式。

解读:按搜索意图,精准选择关键词,以转化效率较高、报名或邀约到店为主投方向。

教育培训行业百度竞价推广落地执行方案

板块二:根据推广计划完成拓词以及分词到单元

六、关键词定位策略:关键词的选择定位决定竞价广告是否能做成功。起到核心的决定因素。关键词的选择核心投放词和长尾词两部分部分组成。根据搜索习惯组合长尾词语,这部分需要精准分析。

七、按照账户计划结构+关键词定位进行拓词

八、拓词完成进行分词确定推广单元

1.每个单元15词左右

2.词性

3.关键词长短(如何分词有利于质量度提升以及后期优化)

教育培训行业百度竞价推广落地执行方案

板块三:针对推广单元完成创意撰写、着陆页+账户基本设置

九、按照推广单元写创意及着陆页

1.拒绝闭门造车了解目标人群心理

2.差异化竞争确定竞争对手创意+着陆页主推核心

3.着陆页内容评估

4.营销元素评估

5.如何符合关键词质量度优化

6.百度竞价创意撰写基本规则及常用技巧

十、账户基本设置

1.账户日预算、各计划每日预算、移动出价比例

2.投放地域:目标人群定位

3.投放时间:根据习惯作息制度,区分周六,周日,限定好投放时间

4.预判否词,否掉竞争对手ip,节约成本

十一、预算及早期出价方案

1.计划预算分配

3.投放初期出价策略

教育培训行业百度竞价推广落地执行方案

板块四:数据跟踪+配套工作+日常报表模板

十二、配合性工作

1.竞价效果跟踪:关键词标记

2.网站访问速度:网站监控

3.统计及网页分析:cnzz+百度统计(热力图)

4.咨询工具数据统计:工具统计数据与cnzz对比测评

5.咨询工具基本设置,符合总体推广思路

十三、效果监控:

1.每日竞价报表—总数据报表.xls

2.每日竞价报表—渠道分析报表.xls

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