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观点 | SEM 如何正确使用调价软件

作者:观点 | SEM 如何正确;来源:观点 | SEM 如何正确使用调;
时间:2019-09-03 14:50;点击:

观点 | SEM 如何正确使用调价软件

做竞价,很多人都知道调价软件的作用是可以自动调价。调价软件使用得当,能大大降低 SEMer 的账户操作成本;倘若使用不当,很可能增加推广成本。今天小编就针对调价软件本身的一些特点,结合推广实际情况,抛出几点建议供大家参考。

一、建议不使用调价软件的三类关键词

1. 长尾关键词不用软件,长尾词竞争相对来讲不大,排名也相对固定,偶尔检查一下排名人工定一个比较合适的出价即可。

2. 流量较大的关键词不用软件,我们知道调价的目的是为了广告排名靠前,靠前的目的是为了广告有人点。那么,我流量大的关键词本身就很多展现机会了,展现多被点击的量也随之多。(根据经验,流量词实际展现在前面的概率也不会低,平均排名基本上不会超出 5 名后)。所以说调整流量词的意义不大。再者,一般流量词也不是业务核心词,去调了,只会使出价更高,成本更高。

3. 开广泛的词不用软件,同第二点,开广泛的词可以带来大流量;广泛词本身触发的搜索词就是不确定的,受个性化因素影响,就算你调价再高,有时候也会排名到后面去,因为相关性不好啊。那调价的意义自然也没有,干脆就不用调了!

当然,以上三种词也并不是绝对的,可结合自身实际账户情况偶尔做调整,切忌频繁调。例如一周一次,检查或更新排名是恰当的。

二、调价软件的 3 大价值

1. 针对业务核心词、重点词(短语和精确匹配下)做基础调价,这边调的目的主要是防止虚重点词出价虚高或者出价太低,无法获得合适的排名。

2. 利用软件竞争对手分析模块,分析对手的排名和关键词覆盖范围等竞争数据。

3. 检查其他监控词的排名,防止偏离预期太多。例如有些转化好的长尾词,可以通过软件来检测排名,然后进行一次性调整或者手动调整。

三、调价软件的弊端(供参考)

我们目前市面上的调价软件原理主要有两种:

一种是直接模拟前端百度网页搜索检查广告排名,数值返回软件,然后系统按照排名要求,对目标关键词进行调整出价,获取需要的排名。据说这种调价方式无形中会增加广告的展现量(增加展现量就会降低点击率), 对质量度影响较大。

第二种是通过百度推广实况 API 接口,同步推广实况的排名来做相应的调整的,广告排名检测度会比较准确一些(接近数据报告的平均排名)。走 API 接口的调价软件,对质量度影响很小。

当然,小编是建议有实力有需求的企业买软件的,好工具,至少省时、省力。至于省不省钱这个就是用软件的问题了。总而言之,选软件要慎重,用软件更需慎重。

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