市场营销定义

市场营销定义
2021年05月23日22:40:39 0 392

AMA定义

市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。

 

原文:

       AMA在1960年对市场营销的定义:市场营销是引导货物和劳务从生产者向消费者或用户所进行的一切商务活动。

菲利普·科特勒下的定义强调了营销的价值导向:

       而格隆罗斯的定义强调了营销的目的:

美国学者基恩·凯洛斯将各种市场营销定义分为三类:

 

强调市场营销是对社会现象的一种认识。

        台湾的江亘松在《你的营销行不行》中解释营销的变动性,将英文的Marketing 作了下面的定义:什么是营销?就字面上来说,营销的英文是Marketing,若把 Marketing 这个字拆成Market(市场)与ing(英文的现在进行式表示方法)这两个部分,那营销可以用市场的现在进行式。

        市场营销是一个过程,在这个过程中一个组织对市场进行生产性和盈利性活动;

市场营销是在适当的时间、适当的地方以适当的价格、适当的信息沟通和促销手段,向适当的消费者提供市场的产品和服务;

 

市场营销是以满足人类各种需要和欲望为目的,通过市场变潜在交换为现实交换的活动。

 

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