如何做网络推广,不知投放什么?--客户实际案例简析

如何做网络推广,不知投放什么?--客户实际案例简析
2018年11月22日17:33:16 0 276

导语:在无专人维护,老板自己管理百度付费推广情况下,最高一天消费900多,其中浪费的,全是爸爸去哪儿等一些娱乐流量。无评估模式,无数据分析模式,无调整思路,受过伤害的客户,需要通过网络推广来宣传,但是,如何做,做什么,谁来做,做的的怎么样,效果如何,这些问题又出现了。以下是某行业客户需要做推广,SEM的优化师根据行业的特性,核算目标意向流量、咨询的转化等。

一、咨询核算精准流量,流量目标与差额:

流量目标:根据咨询目标计算出到达网站的精准流量数,从各个推广端口,SEM专员给客户制定目标,需要进入流量200个,即获取进入网站流量目标200个。

从网站统计工具获取10月21-11月18号数据,进入客户网站流量总计500个。平均每天流量大概16.2-18.7个,其中含不相关178个。平均相关流量11.3-11.9个,目标差额188.1-188.7个。

 

月份 天数 总流量数 不相关流量 平均相关流量 平均每日流量 目标流量差额
11月 18 338 135 203 11.3 188.7
10月 10 162 43 119 11.9 188.1

 

二、SEM密码专业数据分析,那些数据告诉我们:

1、客户网站流量远不够,网站流量质量还不行:

从免费搜索中500个访客数据分析,其中104个来自直接访问,有访问时长的数据仅为38个,占比为36.53%,说明大多数访客直接访问网站后,没有过多访问网站内容。

2、网站流量来源,抓哪放哪:

从免费搜索中500个访客数据分析,其中356个来自百度自然搜索, 191个由客户品牌类词搜索而来,占比53.65%,96个明星经纪类的行业词搜索而来,占比26.97%。且356个数据中,265个数据因网民只查看一个页面,时间短暂,系统无法统计到访问时长,占比74.43%。

搜索来源占比如下:

 

来 源 数 目 占 比
百度自然搜索(含seo) 356 71.20%
360搜索 15 3%
直接访问(直接输入网址) 104 20.80%
其他 25 5%
     

 

3、SEO流量和成本:

客户每月支付月度费用给一个网络公司在做百度快照优化,即seo优化。在网站做seo的情况下,整体网站所有流量在11.3-11.9之间,沟通中,客户也不知具体SEO优化关键字,把网站所有流量来进行核算为SEO来源,最大限度预估SEO单个成本流量在4.201-4.425元/次之间(注:实际成本核算:seo优化的关键字,seo支付的费用与带来的月度流量相除,得到单个成本费用)。获取200个流量需要加大seo优化的关键字,并且确保能有点击进入网站。

 

平均流量1 月度流量1 单个流量成本 平均流量2 月度流量2 单个成本2
11.3 339 4.425 11.9 357 4.201

 

注:此数据为整体网站流量来做为核算的seo成本

4、百度付费流量及成本核算:

账户的总体推广平均点击价格为在0.9元-1.8元,每日200个流量的预算在180元-360元,每月获取6000个流量,月度费用在5400元-10800元。

5、在哪展现,地域竞争策略如何:

在付费推广中,地域特点表现如下:投放25个省份,其中山东,江苏,浙江,河南,河北占主消费,占总消费的40%。免费的500个访问中,总共33个地级市城市访问,其中,北京,深圳,上海数据稍微领先。城市主要表现为省会城市及经济发展较好的地级市。

三、方向不明确,努力白费:

客户想做网络推广,但是目前网络推广有几十种,没有哪个客户的广告预算可以支撑每种广告都投放。钱花在刀刃上,以效果导向为出发点,进行最适合客户的网络推广方式布局推广,这才是正确的推广思路,否则人力、财力、物力、精力耗去,结果徒劳。此客户仅需要做以下4总推广方式便可达到全网营销效果。

1、免费优化(seo):关键字选择

2、互动渠道:渠道选择和关键字选择

3、论坛和贴吧:营销策划和话题选择

4、付费推广:主动流量把握、投放策略制定

历史上的今天
04月
22
点赞(0) 打赏
weinxin
版权声明
本站原创文章转载请注明文章出处
网络营销推广成功案例,网络营销推广成功案例经验分享 推广案例

网络营销推广成功案例经验分享

网络营销推广成功案例经验分享 关于互联网推广,我们重点介绍其作用和运用互联网推广成功的几个案例并总推广经验分享给大家。 浏览器是获取网页信息的必备工具,也是从企业信息网络可见度到用...
经典的七大营销推广案例 推广案例

经典的七大营销推广案例

经典的七大营销推广案例 案例是提供一个思路,怎么折换成你的,是你的本事,多知道点别人的玩法,没坏处不是? 这始终是一个营销的社会,你营销别人别人也在营销你,如果你什么都不会,那么 ...

Comment list 共有 0 条评论

暂无评论