小米、淘宝、亚马逊…巨头们选择域名时都在考虑什么

小米、淘宝、亚马逊…巨头们选择域名时都在考虑什么
2018年11月23日17:48:57 0 159

小米、淘宝、亚马逊巨头们选择域名时都在考虑什么

近日我在微博上看到有网友发出来这样一段话:域名是否越短越好?我以为不然,域名应该和企业、公司契合度越高才是越好。比如:weibo.com从契合度来说就高于WB.com;同样的taobao.com契合度也高于tb.com......当然了,如果你的公司名称叫做天下无敌兵马大元帅,你就别想契合度这件事了~

是不是觉得说得句句在理?其实.....我也是这么觉得的!

其实内心一直有个神之迷思究竟怎样的域名才算与企业品牌契合度高?或者我们换句话说,企业为什么会选择这个域名,是什么因素左右了他们的选择?

品牌的名称

你的企业叫什么,这是创业者一开始就要想好的问题,就像雷军说的:一开始就要有个好名字。然而雷军又说了:这个名字一定要有域名!雷军这两句话很好地诠释了域名和品牌契合度的重要性,所以小米一开始用的就是双拼域名xiaomi.com,后来又买了更为简短的米单拼Mi.com。

取名字、买域名,这是一个企业成立初期就要考虑清楚并且要做好的事情,尤其是在互联网、移动互联网时代,你想要用户记住你的品牌,不仅名字要取得好,域名也要买得好,让人一下子就记住你,这就需要一个和企业品牌契合度高的域名。你用一个和你的品牌名称完全不搭边的域名去建站、去做宣传,别人能把这个域名和你的品牌联系起来才怪呢!

地域、语言的差异

除了品牌名称之外,域名与品牌契合度还受地域文化(或者说语言差异)这个因素左右,为什么这么说呢?

在中国,我们习惯输入汉语拼音,再不济也是更为习惯输入数字,以及一些简单易懂好输入的英文,所以你会发现,国内很多企业都倾向于选择和自己名称对应的拼音域名,如:百度baidu.com、淘宝taobao.com、美丽说meilishuo.com,甚至是乐视Le.com、陆金所LU.com也都是选择了符合自己名称的短字符单拼。

至于其他的,比较容易让人记住的要么是产品名气大、用户数量多;要么是使用的域名足够有创意,比如:腾讯的QQ.com、唯品会的Vip.com、天猫的Tmall.com。至于数字域名,自然还是越短越好,越有记忆规律越好!

相反的,国外很多人都习惯使用英文单词,因此英文单词类域名在国外深受投资人以及企业的青睐,他们在考虑域名与品牌契合度的同时,更多的是结合他们的语言习惯去选择使用什么样的域名。

不同用户的口味

想要提高域名与品牌的契合度还有一个影响因素,那就是用户的口味。这一点在很多跨国企业身上能深刻感受到,举个例子亚马逊。

亚马逊的品牌名称是Amazon,其国际网站使用的域名是Amazon.com,中国官网启用的域名则是Amazon.cn。虽然Amazon这几个英文字母对于习惯拼音的国人来说也没有太难,但说实话很多人并不愿意去记忆这样的域名。

所以亚马逊的解决办法是:买了域名Z.cn跳转亚马逊中国官网Amazon.cn。一个字符简单粗暴、好记容易输入。另一个巨头谷歌也曾这么干过,谷歌国际网站启用Google.com,而之前进入中国市场之后还启用了G.cn。针对不同地区用户选择不同的域名,这也是提高域名与品牌契合度的一个妙招

总 结

除了前面提到的三点之外,也许还有其他的因素能左右企业对域名的选择。并且,每个企业选择域名时所考虑到的层次不一样,需求不一样,导致结果不一样!

或许正如微博上那位网友所说:短,其实不是评判一个域名和品牌契合度的唯一标准,淘宝选择taobao.com、微博选择weibo.com、亚马逊启用Z.cn、谷歌启用G.cn...这些都是他们在综合考量了名称、用户、地域文化等多方面因素之后所做的决定

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